随着科技的进步和互联网的发展，中国全面进入了视觉经济的时代。“设计”开始在各个行业中凸显出重要作用。体现在快消品行业，个性鲜明、富有特色的包装设计越来越受企业重视，成为企业吸引消费者，决战终端的利器。

包装的含义

何谓包装，主要有三层含义：一是将商品包裹起来或装进盒子、瓶子等容器，以起到保护和装饰的作用；二是指包装的材料、容器等商品包装的形式：三是比喻对人或事物进行形象设计，使美化或有特色。

据此，包装有保护和美化产品的作用，具有方便运输、提高产品附加值的功能；具有宣传产品、提高销售、促进流通、增强产品竞争力的功能；具有强化文化内涵、提高产品档次和品位的功能，包装的功能直接影响到人们对生活的态度。在我们的日常生活中占有非常重要的地位和作用。

一、原始包装

从人类群居洞穴以来，为了储存食物与携带食物就有了包装的行为，目的在于保护、储藏与移动食物或物品，进而演变到农业社会时期的物品交换行为，便形成了包装的雏形。这一时期所采用的包装材料都是来自大自然的简便材料，如树叶、竹片、树皮、兽皮等。

二、传统包装

主要是指历史上沿袭下来的，利用天然的藤、草、竹、叶、茎等材料以手工制作为加工方式的各类包装与容器，如用箬叶包扎的粽子、葫芦装酒、斗方包、竹壳茶等创造了形形色色的包、袋、筐、篓、罐、坛等包装品，这些都是具有浓郁的乡土情调和民间气息的传统包装。

三、现代包装

它是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运物质与销售的产物，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心，把对商品的运输、保护、促销等功能的需求逐步演变成对包装的卫生、安全、环保的需求上来进行绿色设计!

我国包装行业发展情况

我国包装设计行业始于70年代末开始，虽然相对于国外成熟的理论和经验还有一定差距，但基本形成了自己的特色与特点。

改革开放三十年来，随着我国国民经济持续快速增长，城乡居民可支配收入不断增加，带动我国消费市场大幅增长，对包装产品的需求大幅增加，进而推动我国包装业步入快速增长轨道，2014 年销售收入超过 11,333 亿元，已经成为仅次于美国的世界第二大包装产品生产国。

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我国包装设计行业现状与趋势

一、中国包装设计行业整体水平提高，本土设计力量空前壮大

经过三十多年的发展，中国包装设计行业有了很大的提高。已初步形成产业，特别是在经济发达地区已初具规模，专业从事包装设计的企业发展迅速，设计服务水平逐步提高，一些优秀设计成果已经走向国际市场，荣获国际行业设计大奖，在国际设计舞台上逐渐占据应有一席之地。

随着设计教育快速发展及市场发展需求驱使下，专业人才队伍不断扩大。专业设计人才的设计水平与发达国家逐渐缩小，并涌现出一批在行业具有相当实力水平与影响力的设计师队伍。

二、不再迷恋外来大咖，本土和尚也会念经

经历了三十多年的发展，国内包装设计行业，尤其是企业，对国外（港澳台）设计大咖经历了由盲目崇拜到理性思维的阶段。不可否认，港澳台乃至国外设计师起步早，在行业经营多年，其在设计流程、标准与方法上，比起国内设计师积累要相对丰富些。

 然而，从实际效果上，在能否抓住中国消费者诉求并设计出适销对路的包装产品上，这些大咖的创意也并非百试百灵：因为他们看待中国用户往往是带着一个由外到内的映射，而本土设计师由于深处其中，对于用户的了解会更加直接。

三、前所未有的注重原创，能力与水平出现质的飞跃

随着国家越来越重视知识产权保护的大背景下，企业对知识产权、自身产品包装独特性的重新认识，以及行业经过多年发展、洗牌逐渐趋于良性发展态势，中国包装设计行业也逐渐从早期纯粹的模仿，转向原创包装设计作品的开发，形成了一股原创风潮。

大环境及行业的进步，使得目前中国包装设计行业前所未有的注重包装的原创性，取得市场及国内外同行的肯定，尤其是原创包装在市场上得优异表现，也促使更多同行加入到知识产权的保护中来。中国包装设计行业原创能力及水平均出现了质的飞跃。

四、从单纯的装饰到文化属性、社会价值的体现

著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设什学科。

包装文化要素在时空中传播，在一定空间存在，即同一定社会人群相关的必然中，产生了包装设计文化的民族性，由于文化在一定时间存在，即同一定的社会历史变迁相关的必然中，产生了包装设计文化的时代性，民族性和时代性，构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。

中国包装设计已从单纯的装饰需要，发展到文化属性、社会价值的双重考量。这种用艺术手段表现文化特色的设计，一方面是为了更好地实现与消费群体的沟通、顺利传达信息、宣传商品。另一方面也是一种个性的创意，以区别于同类产品竞争对手，进而提高商品的社会附加值。

五、摆脱传统、单一的包装形式，向更多元化、个性化发展

现代社会科技日新月异。人们的消费需求也发生了重大转变。为了适应人民更加多元化及个性化的需求，作为与人们日常生活密切相关的包装在满足基本功能的前提下表现出一种强烈的个性化趋向，具体表现在以下几个方面：

1、摆脱传统、单一的包装形式，表现手段更加丰富，更加缤纷多彩，呈现多元化、个性化特征；

2、群体区分更加明显：针对不同的消费群体，个性更加鲜明，目的更加明确，消费者市场细分更加精准。