在营销策划中，一般对包装都进行了延伸，因为一个完整的包装概念包括商品的前包装、功能包装、商品的后包装三个过程。前包装和后包装是无形包装，功能包装是有形包装。
包装在设计和策划过程中包含有科技、文化、艺术和社会心理、生态价值等多因素，超越了原有的单一的功能性包装概念。如液态牛奶不仅有塑料袋包装，还有塑料瓶包装、玻璃瓶包装、铁罐包装、利乐枕包装、环保纸盒装等等，通过对包装的构思和策划来引导消费理念，超越固定模式等等。一是从科技方面去创新。
使用先进的科技，打造差异化包装;二是从文化方面去适应和创新，使产品烙上文化的印迹，满足人们的消费心理;三是结合所处行业的特征。
如饮料行业，当前纸塑复合包装和PET瓶是主流。药品行业，其包装应在形象设计上创新，在外观设计、颜色等上尽量考虑为消费者增值。
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