女性在社会中的大部分购买上都是视觉的动物，尤其在化妆品市场中，女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、 情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。
因此要根据她们的消费 心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。
现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理 功能即引起消费者的关注,更要向审美的层次发展,愉悦消费者。就目前化妆品 市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,充分了解女性消费者的心理特点， 针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。
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