商品包装装潢，除了起到保护产品、便于储运的作用之外，其本身还具有广告和促销价值。好的包装能使顾客易于识别产品，了解产品的品质和用法，并且能够作为一种经济有效的无声广告，美化和宣传产品，从而引起顾客的购买欲，提高产品的竞争力。然而，有不少商品的包装却并不规范、到位。

　　一是失位。时至今日，仍有少数工业品和大部分农副产品根本谈不上包装，用塑料袋、草袋一装了事，既无品名、产地、生产日期，更无商标、使用方法等标识。包装失位成为这些产品“卖难”的致命因素。世界品质一流的江西景德镇瓷器当初就因为使用稻草衬垫粗糙包装，给许多“洋消费者”留下了既易损坏又不卫生、既不便于携带又不宜送礼的印象，故而在国际市场上倍受冷落。这个教训是十分深刻的。

　　二是越位。与包装失位相反，一些商品的包装华而不实、大而不当，浮华的外在包装与平庸的内在质量形成鲜明的反差。喝完酒，留下一只像雕塑品一样的空酒瓶；喝完糖浆，留下一只精致的不锈钢杯子……让人搞不懂厂家卖给消费者的是包装还是商品。

　　三是缺位。有的商品尽管包装用料、设计都非常讲究，但是包装说明并不完整。有厂家，却没有厂址；有电话，却无区号；有厂址，却没有电话。至于生产日期、保质期、保存期等要么标识不全，要么含糊其辞，要么就是难找难认。原料构成、使用方法、注意事项则根本找不着。特别值得一提的是，一些药品在用量上使用“小儿酌减”等模糊用语，总让家长不知所措。

　　商品包装是否规范、到位，已成为厂家必须认真加以思考、研究的大问题。厂家要找到包装价值和商品价值的最佳切合点，在提高产品质量的同时，改进包装质量，使待售商品表里如一。在此基础上，为了适应买方市场的需要，进一步提高产品竞争力，厂家还须着力在提高包装的科技、文化含量上下功夫，让包装体现时代气息，提升文化品位，跟上经济和社会发展的潮流。