随着全球市场的相互联网，市场经济得到了迅猛发展，包装这个字眼被提出的频率和被重视的程度不亚于广告，各行各业的工作人员抑或专家，对包装的理解和认识也从不同方面和不同环境中作出了各自独特的阐述，真所谓“百家争呜、百花齐放”!
纵观各方人士的观点，我司认为将包装理解为一种服务是最为贴切的认识。从包装的最初含义来看，包装是指一种用来盛装物品的器物，构成该器物的材料可以是纸、木材、玻璃、金属、塑料等。其作用在于保护里面的物品不被损坏、不易变质，便于运输和流通，并在外观上有利于识别和观赏等。由此可见，包装有贮存、保护、便于运输和流通及宣传性和诱购性等服务性功能。
人类社会发展到今天，我们对包装的认识应摆脱最初、最单纯的看法，即包装的对象不应拘于静止的物品，而是还要考虑到影响其不断发展和完善的外在人为因素。因为包装的功能除贮存功能外，其它的功能并不是生来就有的，尤其是它的宣传性和诱购性等附加功能。正如一只信鸽，它最初的功能就是能飞翔、能识别方向，但经人们训练，它又具有能带信的功能一样，现在社会上流行一种“形象包装”的说法，这种“形象”不是体现在具体的表现形式上，而是产生在人们心里中的一种抽象的理念轮廓，这一理念在一般情况下能深刻影响人的思维意识。
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