商品的生产商增多，从而使商品变得更加雷同，顾客不得不在很多类似的商品中进行选购。在繁多的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍，是一件困难的事情。
不同的产品，有不同的特性，这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、品的个性所在,体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力，往往不在于它们的共性，而在于它们的个性特征。
因此，当两种竞争商品十分相同的时候、包装必须能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。同时，包装往往又是一种用来创造不存在差别的差别工具海报(POP)设计。
包装设计具有促销的职能，包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，(石家庄广告设计公司)为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
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