第一，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内， 这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。虽然也有例外，但 它们在销售上并不是很成功。比如甘肃省的某酒厂生产的“**王”酒，整体采用 大面积的黑色镶金边，以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果，整个设计豪华大方 而简洁，单从设计上看应该是较为成功的作品。然而在销售上却让人大失所望。

　　第二，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒 等有限的几种。 一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了 然，从而使消费者产生消费冲动。品名与外形包装的和谐统一，产品因诙谐有趣 的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。但是，这类成功的产品包装设计 总体来说还比较少， 造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较 少，而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见。往往平面设计比 较好但盒型却不尽人意，或者白酒包装盒生产酒盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量 生产等问题十分突出。

　　第三，印刷工艺比较落后，目前我国印刷行业的工艺换代慢，已落后于 日、美、德等发达国家。一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周 期，这在内地尤为突出。如金卡纸上折光，以前老的工艺比较麻烦，依靠腐蚀铜 版对纸张产生压力而成。这种方法在质量上没有保证，因为机器的压力决定了折 光的质量，而压力越大对机器的损坏就越大，有时候工人为了保护机器减低压力 而使质量受损。现在有一种新工艺在江、浙较为成功，即用丝网印刷一种“折光 油墨”，效果极好，其实这种工艺的关键只是一种特种油墨而已。但是在江、浙 使用了近二、三年之后才在内地引起注意，这说明我们的印刷厂创新意识不够， 观念不新，因此难免落后。

　　第四，在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产 品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、 低档酒产生利润，因此在包装盒设计上应既要注意统一性，又要注意区别性。也 就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生 忠诚度，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。

　　第五，包装盒设计与产品属性的统一性。包装首先应围绕产品说话，不 能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群，因此 产品、促销广告品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点，从包装设计 上来说，就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面。如果在设计上与产品预先 制定的卖点相悖，必然会导致消费意识的混乱。也就是说消费者会找不到要喝你 这种酒的理由

　　第六，要加强与客户的交流与沟通。目前很多设计师都有一个感到非常 痛苦的地方，那就是客户对设计过程的强行参与。本来客户的参与对公司的定稿 及赢得订单非常有利，但是客户如果不具备一点广告素质的话，那么对设计师来 说这个业务就会变成一场灾难而使他倍受煎熬。




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