春节前后，一系列网友吐槽椰树牌椰汁新广告的文章，出现在了南方网、网易等网站上，这些广告俨然成为新网红。

　　其实早在2017年前，就有网友认为，椰树牌椰汁的包装像一张行走的广告牌，“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在黑底的包装上。

　　而最近，换新装的椰树牌椰汁又在网上引发不小的争议，被不少网友吐槽说“辣眼睛”。在椰树集团官网上看到，椰树牌椰汁最新的宣传图为一名穿着清凉的女性手举椰树牌椰汁，而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”，较以往的“白白嫩嫩”更多了一层含义。而一些网友上传的图片中，一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片上，女性代言人衣着则更为清凉，上围也更为傲人。

　　▲图片来源：椰树集团官网

　　新广告被网友吐槽“辣眼”

　　作为国内椰汁饮料霸主，椰树牌椰汁凭借纯正的口感和有辨识度的包装在消费者心中有着稳定的地位。2016年7月，为了抵制市场上出现的仿冒品，这家公司做出了一个重大决定：更换椰树牌椰汁的经典包装。

　　2月9日，记者在广州市海珠区一大型超市内看到了这个被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装，不管是245ML的纸盒装还是罐装，包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。而在一整箱的包装上，这组37个字的广告语也几乎包围着整个纸箱。

　　一位在场的超市工作人员表示，在他们看来，椰树牌椰汁的新包装确实比以前更显眼了。

　　▲图片来源：椰树集团官网

　　记者还注意到，有网友上传了一款1.25升、塑料瓶装的椰树牌椰汁，同样是37个字的广告语贯穿于红黄蓝的背景色中。 有网友评论称，看到这个包装仿佛看见了“香港满街的霓虹灯广告”，还有人称其看起来像“贴满了小广告”。

　　对于椰树牌椰汁的包装设计思路，有产品设计师这样总结，字体一定要大，颜色一定要艳，文档打出的字体和超大LOGO直接排版。不过，记者在超市和便利店中并未找到上述两种产品（塑料瓶装椰树椰汁与胸模瓶装的火山岩深层矿泉水），也未在京东、天猫超市等电商平台发现。

　　无论网友怎么评价，外包装设计风格为企业的自由，椰树牌椰汁广告的另一特色，才是网友吐槽其“辣眼睛”的地方。

        在电视广告和宣传上，椰树集团似乎对“美女”元素一直青睐。从2006年开始，椰树牌椰汁就在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告，不同版本演绎至今，没变的是椰树牌椰汁和穿着清凉、白皙丰满的美女。

　　而记者在一些网友2016年下半年来拍摄的图片中看到，广告上的女性为首届胸模大赛形象大使潘春春，其衣着清凉，上围傲人，而广告上也印有“椰树牌椰汁”的字样。

        “这类广告为了博眼球，与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬直言。

        朱丹蓬表示，凭借国宴饮料的品牌光环和口味，椰树集团每年的销售收入仍能维持在40亿元以上，比行业第二多出两倍，“ 但最近两年他们也意识到危机，希望做一些改变去接触年轻用户，比如换包装，但效果不好。”

        尽管椰树牌椰汁依然占据优势，但仍面临国际品牌渗透的竞争压力。如美国品牌维他可可（Vita Coco ）椰子水，已经在电商和便利店等渠道上市，对中国消费者具有不小的吸引力。面对当前饮料行业整体增长乏力、快消品处于下滑的严峻形势，椰树集团表示今年的发展愿景是争取销量不下滑，并少中争多。