在过去的猴年里，各大品牌花式 “耍猴”，玩转中国风。猴年的特别版包装雨后春笋般涌现，其中不乏可圈可点之作。当然也有画风清奇辣眼睛的，这里就先按下不表了。

2017是鸡年，鸡这样一个生肖，可谓是众多设计师的噩梦。不似猴子的灵气十足，可帅可萌，图形上对鸡这个动物的处理则比较棘手。稍把握不好，就跑偏成下面的样子。。。

话说回来，我们还是要洗一洗眼睛，看看生肖鸡正确的打开方式是怎样。下面是重头戏，百威啤酒2017电商新年特别版。

 其实，再做无论什么特别版包装，不管是不是中国风，品牌总是第一位，只有抓准了品牌本身的调性、风格，结合主题进行精雕细琢地创作，配方对了才能够产生令人惊艳的作品。反之，就沦落为茶余饭后的一句玩笑话。

中国风的正确解读同样也是春节包装的成败关键，对细节的极致专注（也就是时下炒的火热的 “工匠精神”），抑或是“鬼斧神工”，才是中国风的精髓所在。

比起电商版本的一目了然，大胆直白，百威线下的新年包装更有种“润物细无声”的感觉。配合今年百威打出温情牌的“感谢让你做自己的人”，含蓄而深刻，将图形的表现落到细节之处。相比生搬硬套放个“鸡”或“福”字，再画一只样貌奇异的鸡，不知高到哪里去了。

希望来年奇葩的中国风越来越少，更多优秀的中国设计风生水起！

恭祝各位新年合家平安，事事顺利，财源滚滚！

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