曾炯/中国成都

品牌设计师

荣誉奖项

作品入选《Brand创意呈现1》

作品入选《Brand创意呈现2》

作品入选《漢字－演變與平面設計》

作品入选 hiiibrand2015

尖荷系-全国设计实战导师

设计成就品牌，品牌传递价值，设计是连接消费者与品牌的接口，品牌通过设计表达出品牌的定位与个性。品牌设计需要整合多方面、全领域的元素与思考，才能最终呈现在消费者面前，当消费者看到设计，即是对品牌的最直接感官，好的设计会说话。本期天空下，曾炯。

Q:设计中蕴含了很多像素风格，像《时空旅行者》，《火冒冒》等，这是你的设计主张吗？

A:设计风格都以项目定位为主，你提到的这两个项目可能是风格很鲜明色彩很亮丽所以你印象比较深刻，而这正是这两个项目我所要传达出来的理念，他们的受众都是年轻人，喜欢一切新奇的事物，所以必须设计的非常抢眼个性。

Q:你怎么看待品牌与设计的关系？

A:设计成就品牌，而品牌传递价值，设计是连接消费者与企业品牌的接口，品牌通过设计表达出品牌的定位与个性，再好的产品也需要设计的包装才能传递出应有的价值。

Q:《老板数签签》这种类型的设计，很考验设计师水平，因为元素众多，文字、图案、构图，稍有不慎就容易给人杂乱的感觉，你是怎么处理才能让它有这样的视觉效果的呢？

A:设计最重要的就是把握好节奏感，字与字的节奏，图与图的节奏，字与图的节奏，大小位置的关系等，就像音符一样有起有落才有韵律感，你才会觉得美。设计是需要反复尝试的，像老板数签签的各种设计元素，这需要不停的尝试各种位置的组合，找到最佳的一组在进行的调整，这样才能做出完美的方案。

Q:你所说的，行业流水线设计是怎么样的设计？商业社会下的设计，你觉得应该怎么跳脱行业流水线设计？

A:一切以过稿为目的设计就像工厂流水线一样，是以生产为目而不是创作。首先你得问自己是否热爱设计，如果你爱她你又怎么能不去好好对待她。

Q:怎样的设计才算能接触到消费者痛点？你平时是怎么了解消费者心理的，这有影响到你的设计吗？

A:好的设计能说话，它能告诉你它是安全的，是运动的，还是奢华的，它能让你的受众在一瞬间就能感受到你所想传达的品牌理念，这就算是一个成功的设计。中国的消费者千差万别，我们能做的就是把品牌应有的理念准确的传达出来，让它可以被感知到，从而影响消费者心理。

Q: 时代背景下，大家都在谈的是品牌整合设计，谈谈你对品牌整合设计的看法。

A:品牌整合设计是品牌设计最完美的状态，从品牌战略营销到设计，中间会有很多细分行业，比如商业插画，摄影等，有专卖店的项目还涉及到空间设计与落地。最早的做法的是找策划公司做策划，在找设计公司做设计，然后在找空间公司做空间设计，这当中的交流沟通是在不同的公司与行业里面进行，最终结果可想而知，设计公司不完全理解策划案，空间公司看了几眼平面设计就开始做图，项目到最后就是一个四不像的怪物，店开张了在找某个广告公司做广告…… 品牌整合就是把这些细分行业结合到一起，大家得到的信息不会有偏差，从始至终都朝一个方向行军，这才能发挥出最大的威力。

Q:给大家讲讲你是怎么踏入这个行业和发展的吧。

A:这个问题在之前一个专访里面也说过，我从小到大成绩一直在中游徘徊，又是班里最高的，但对任何运动都不感冒，唯独喜欢涂涂画画，那时候的课本就是我的画板…… 因为成绩一般高中干脆就考了艺术班，每个星期有一部分时间就在画室里面画画。高中毕业后就自然的选择了设计专业。那时候我们都没有品牌设计的概念，甚至到毕业连软件都操作不是很熟练，用现在话说就是一个2B大学生，毕业后没有任何拿出手的作品，软件也不精通，根本没勇气去找工作啊！于是在家里呆了半年自学软件然后自己模拟一些项目来设计，就这样半年后拿着几个自己的“作品”成功找到一家做包装的设计公司开始了自己的设计生涯。

Q:以目前的价值观和生活状态，对自己这份工作，是什么看法呢？

A:如果说之前做设计是为了生活，现在更多是一种责任，中国是世界第二大经济体，可在审美情趣上却是倒数，我们的工作就是告诉大家美好的东西是这样的，而要改变中国人能用就行的观念，前方的路的还很长。

Q:向大家宣布一下你的梦想吧！

A:希望5年后中国“上层”的审美有所改观，不要在出现“康康”这种怪物了。

Q:哈哈哈哈，康康确实太~~~你懂的。那在目前自己设计师的这个位置上，你的经济观念是什么呢？

A:设计师的经济观念应该都是趋于感性的吧，我从来不记账，有多少花多少。现在开公司了也一样，这个桌子好看买！这个沙发应该舒服 买！大家要听歌BOSE音响不错买！最后才发现我去超支这么多…….. 大家还是别学我这样，其实是懒….

Q:给大家分享一下自己对未来的规划吧~

A:两年内把菓实发展成我想象中的样子，整合各行业精英，做出能够在国际上激起水花的作品。

Q:印象深刻的一次设计经历是怎么样的？有因此影响你的设计历程吗？

A:印象最深刻的经历应该是做房地产设计的时候了，那到时候刚做设计不久公司又经常比稿，天天没日没夜的完全是用生命在做设计，加班通宵跟吃饭一样，最长的一次在公司待了一个星期…… 我都记不得当时做了几个提案了。因为每天海量的工作让我成长很快，我也很快的发现地产设计的无趣，所以在做了2年地产后我进入了品牌设计这片森林。

这段经历对我最直接的影响就是，现在遇到在苦在累的项目我都没多大感觉，多大个事儿啊……. 有这段经历也让我发现，那样的工作效率很低下，出品质量没保障，所以我现在公司极少加班，实在完成不了我会跟客户积极沟通，一切以项目质量为准。

Q:你怎么看待现在的设计行业？菓实品牌在这样的氛围里，要如何突破？

A:设计行业和服装业很像，都有数不清的品牌，有大牌、有独立小品牌、有设计师个人品牌、有连锁、也有小而美的工作室，还有花大价钱买到不合身“衣服”的，这种案例也太多了。只需要做好自己，做好每一个客户的委托，自然会得到认同和尊重。

Q:设计之外，关注和喜欢的事情是什么？

A:个人比较宅，也从来不运动，设计之外就喜欢看看电影，有时间的话就出国旅游，我不太喜欢在国内旅游，因为在外面你可以看到很多很好的设计，出去了你才发现很多我们看不上的小国家他们的设计好过国内太多，所以有机会一定要多出去看看。

Q:存在没灵感或者做事没状态的时候吗？会怎么处理？

A:设计师都会有这种时候吧，一般就多看看书上上网什么都看看，晚上睡觉在半梦半醒间最容易冒出灵感来，因为白天你所经历的看到的东西这时候会自然的在你大脑里游荡，无数的元素无意间就化合成了需要的灵感种子。所以我都把手机放在床边想到好的创意立马记录下来。

Q:你的设计灵感来源于何处？给大家分享一下。

A:其实做品牌设计的灵感，和艺术创作的灵感是不一样的，艺术创作需要的是天马行空前无古人的灵感。而品牌设计的灵感是在这个项目既定的战略定位和风格这个大框架下的，它是为这个项目服务的，是有边界的。

Q：确实，品牌设计需要注意的方面很多。那，非常感谢曾炯今天的分享~