在外卖逐渐成为餐饮行业激烈竞争的另一个延伸阵地时,外卖包装成为了商家们比拼的又一个突破口。
如今,如果你还保持全年不变的外卖盒,多少显得有些单调,不如来学习下面这些外卖盒的包装设计,并从设计层面提升到消费者外卖就餐的体验。
外卖盒暗藏的心机
一眼望去,根本看不出这是外卖盒,还以为是某个鲜花品牌的包装呢。这款包装盒名叫“Printemps”,在法语里是“春天的巴黎”的意思。
这是一家名叫Lateral的巴塞罗那餐厅设计的外卖盒。整个配色以白、粉、绿为主,用植物图鉴做插图,让人瞬间感受到了浓浓的大自然气息。
Samurai是瑞典斯德歌尔摩的一家日本餐厅,三位设计系学生受邀为其重新设计了一套色彩斑斓的视觉形象。
以“无胶包装”为核心打造的外卖盒通过印有餐厅LOGO的粘纸封装,盒底有两个可以掀起的插销,能够像便当盒一样堆叠在一起,附赠的筷子穿过盒子预留的小洞就变成了提手,好用又不失颜值。
这款是Kao铺推出的每日“9.9元爆款”的外卖,真正实现规模化生产的红利,抓住了美味、实惠、时尚、好玩、健康等元素。即使卖9.9元,拿到手里的包装依旧很时尚。“你一吃就觉得它很值9.9。原价是19.9元的味道和食材,因为国内球员龙哥第一个踢了500场比赛,才送给你,才能9.9元,还必须11点以前下单才能这个价。”这就是在外卖盒上做的心机。
提高外卖就餐体验
这是一家名叫Yo!Sushi的日本料理店,为了展现食材的特性,这家料理店把外卖餐盒设计成了橙黄色的鱼形,外包装为纸质材质,里面做分隔处理,且盒盖上有把手方便手提。
用鱼的造型做外卖餐盒,因为它外形很特别,所以无论是在餐厅送餐途中,还是顾客自提回家的路上,都很容易吸引到眼球,引起路人好奇心:“这里面装了鱼肉吗?”如此一来,这样一个造型独特的餐盒便成了勾起人们好奇心的移动广告。
此外,选用的橙黄色色彩明亮,也很容易被眼球发现,且橙黄色是一种暖色调,会带给客人一种视觉上的暖意。而纸质材质,也会比较容易降解,达到环保的效果。
这款叫做单手汉堡外卖的包装,出自设计师Seulbi Kim之手,这个外卖餐盒只需要一个纸盒就可以把汉堡、炸鸡、薯条全部装好。
虽然这是针对汉堡、薯条做的设计,但这种外卖餐盒会更加简单便携,且饮料和主食可以打包在一起,不用再一手拎着主食,一手拎着饮料,这种设计别的产品也一定可以运用。
这是欧洲市场很流行的一家日式拉面连锁品牌Wagamama更新的外卖包装。Pearlfisher的设计策略很直接,怎么才能让顾客在家里也能享受到如餐厅用餐一般的体验?整个外卖套装看起来像是复制了Wagamama餐厅内的黑色圆状碗,可以将其堆叠。
为了从设计层面提升消费者外卖就餐的体验,让堂食与外卖呈现出同一品质。在外卖餐盒的材质选择上,Pearlfisher也尽量从其功能性、保温性、保鲜度以及食物的表现力等元素考虑,为的就是提升外卖用餐的实际体验,尽可能缩小与其在餐厅直接用餐时的差异。
除了餐盒包装,Pearlfisher还重塑了外卖果汁瓶的包装与外卖袋的设计,并将餐厅的logo以最简明的形式置于其间,赋予了整套外卖产品一个醒目且里外统一的视觉体验。