色彩，左右人的情感，支配人的行为。宜人的包装色彩提高了商品的外观价值，给消费者以美感和享受，可引起其购买欲，色彩成为了直接决定商品销售量的重要因素。那么，各个年龄段的消费者喜爱什么色彩呢？据有关人士调查研究，各年龄段的消费者喜爱的包装色彩如下：
　　儿童：儿童喜爱鲜艳、明亮、活泼的黄色调、绿色调和红色调。因为儿童天性活泼率真，无忧无虑、思维单纯。黄色调象征灿烂明朗和快乐；绿色调青春自然，象征生命青春健美；红色调鲜艳，象征活泼健康。
　　青年：青年人爱好青春系列的色彩，女性尤喜红色系的色彩。青年人思想民敏锐、开放、活泼。善创新，敢于标新立异。购买动机体现出求新、求美、求奇、好胜的特点。女青年尢对商品色彩的审美价值要求高。注重新颖、独特，追求商品美的夸张性、随意性和差别性，突出个性特征。
　　中年：中年人喜爱不求浓艳而倾向于典雅、恬静、素淡。人到中年而务实，各方面趋于成熟。审美心理倾向于含蓄，购物显出一定的习惯性、理智性，对商品色彩美寻求同一性而非突出“个性化”。
　　老年：老年人喜爱舒适、庄重、大方的蓝、灰色系列。老年人风雨飘泊，阅历丰富，购物体现出一定的保守性、理智性和自信性。怀旧心理使之习惯购买自己所熟悉的商品，对新产品往往持怀疑态度，但一经排除了这种怀疑，求新、求奇的审美心理也会萌生，所谓“老年俏”。
　　包装色彩除了与年龄有着重要关系外，还与职业和性格有一定关系。
　　不同职业的消费者对商品包装色彩的审美要求也有差别。从事文艺工作的消费者消费心理体现出求新求异，追赶潮流，要求商品包装既要“赏心”，更要“悦目”。购物时，特别注重商品包装的色彩美、造型美和包装装潢美。注意包装色彩对人体的美化作用和环境装饰作用；体育界的消费者讲究舒适、自由，注重商品包装色彩活泼、健美、大方；而老师为人师表，其中审美心理讲求稳重，讲究实用美，消费趋向保守，追求朴实、文静、典雅、含蓄的色彩，不求过分艳丽之色，以体现其有知识、有涵养的身份。