上海亚华印刷机械有限公司与五粮液精美印务公司保持着长期友好的合作关系，伴随着精美公司的发展一路走过了几近20年的春秋。日前，随我集团销售公司市场处巡访西部地区客户之际，我们来到了地处长江第一城的宜宾市，专程登门拜访了五粮液精美印务公司并参观了五粮液集团的“十里酒城”。在短短半日之中，我们有幸品尝了原汁原味的五粮玉液，更是近距离地品味了五粮液精美印务公司的细微之处。

　　品味百年五粮液

　　“如此佳酿，名为杂粮酒似嫌凡俗，而姚子雪曲虽雅，但不能体现此酒的韵味。此酒是集高粱、大米、糯米、小麦和玉米等五种粮食之精华而酿就的玉液，更名为‘五粮液’是一个雅俗共赏的名字，而且顾名可思其义。”至2009年11月10日，恰是晚清举人杨惠泉，品尝杂粮酒并将其更名为五粮液一百年的纪念日。

“色泽清澈晶莹、挂杯细腻；香型浓郁、味感绵软醇厚、入口不冲、回味悠长；饭后兰香盈口”是尖庄酒系列酒品特点，其品种包括“蓝典”、“红典”、“金典”、“窖藏酒”四种。也因其兼具五粮液酒厂百年来的老品牌、五粮液系列产品中最具知名度老产品的双重身份，应运而生了“五粮液•百年尖庄纪念酒”。该酒系列凝聚着五粮液的百年荣誉和心血，寓示着尖庄品牌价值的回归。

　　承印“五粮液•百年尖庄纪念酒”外包装的企业，正是四川宜宾五粮液精美印务有限公司（以下简称“五粮液精美印务”）。

绿色酒包装

　　围绕着国酒文化营销，五粮液集团研制了五粮春、五粮神、五粮醇、六和液、长三角、两湖春等几十种系列产品，其中尤以十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液老酒等精品酒类闻名。

　　遵循五粮液集团发展中高档酒的趋势，其外包装也趋向“高档化”，并在设计、防伪等方面倾注了大量心思。例如，全新包装的浓香型52度的“五粮液”包装盒采用了环保的PET聚脂盒，酒瓶上的徽标运用了德国的“模内转移”技术，瓶盖则采用了“施瓦茨”专利技术。这款酒的新包装里外共运用了三重防伪技术，再加上内外透明的包装，使“五粮液”比过去更显得豪华和精美。那么，五粮液酒包装的印制工艺呢？

　　目前，我国酒包装印制以胶印和几种典型的后加工工艺为主, 凹版印刷、丝网印刷则通常与胶印做包装装潢组合印刷。胶印的优势主要体现在网目调印刷上，其有一套规范化、数据化的方法，但其劣势在于酒包装涉及大量的专色印刷（如大面积的红色实地、金银色、珠光效果等），特别是在印刷专色实地时，胶印的墨层厚度就很具局限性了。而凹印因其高饱和度、高反差、高亮度等特点，能够满足有较大实地色块印刷原稿在墨色厚实方面的要求，此外，它还可以印刷除纸张外的其他承印材料，如先在激光防伪膜上印刷再与纸板复合，可呈现另一种视觉效果。凹印酒包装也因其实地、色块和线条居多，印刷过程控制（如色彩管理要求）相对胶印、柔性版印刷较易。丝印工艺的磨砂、折光、冰花、皱纹等艺术效果，会让消费者眼前一亮，如丝网UV局部上光后产品的亮度及立体感均增强，可应用于酒包装彩盒的整饰。

　　未来，印刷厂通过组合印刷工艺来实现印刷包装的产品将会越来越多，而五粮液精美印务现在已经走上了这条组合工艺之路，在包装盒印制上五粮液精美印务选择了丝印、胶印与凹印的组合工艺。胶印在印刷层次丰富的产品时展拳脚，专色、金（银）墨印刷则交给凹印，网印可在特殊的装潢效果印刷上大放异彩，通过“胶印+凹印+丝网”的工艺组合，集三种印刷方式的优势于一体，再加上环保型的印刷设备和环保膜、UV膜等印刷材料的配比，不难想象五粮液精美印务奉献给消费者的五粮液外包装将有多精美和多环保。

高效的生产型企业追求规模化，笔者认为，通过工艺组合，推进个性化、环保印刷包装产品的批量化生产，将成五粮液精美印务发展的方向。

 在竞争中打造企业竞争力

　　从上世纪50年代初的8间糟房组建的五粮液酒厂，到目前的五粮液集团有限公司（以下简称“五粮液集团”），已下辖5个子集团公司、12个子公司，占地10平方公里，现有职工30000人，自主研发了几十种酒系列产品，09年销售收入350.3亿元，利税70亿元，目前其品牌价值更是高达472.06亿元，居全国最有价值品牌第四位。目前，五粮液集团已经形成了以白酒酿造为主业，塑胶加工、模具制造、印务、药业、果酒、电子器材、运输、外贸等多元发展的跨行业企业集团。

　　其中，作为五粮液“主业”的配套加工产业，五粮液集团形成了包装各类成品酒40多万吨的配套生产能力。其下属丽彩集团2008年以年销售收入10亿元，排名中国印刷企业100强的13位。09年，丽彩集团销售额达10亿。

　　隶属于丽彩集团的四川宜宾五粮液精美印务有限公司：能够为客户提供从产品包装的设计、开发到成品制作，提供完善的服务，客户涵盖酒类、烟类、药品类、食品类、化装品类、服装类等纸制品包装领域，品牌有五粮液五粮春、京酒、金六福、浏阳河等；拥有平印、柔印、丝印、凹印等八百余台套国内外领先设备、车间达8万多平方米，集设计、印前、印刷、印后于一身，主要承接五粮液酒包装涉及到相关业务（瓶盖、玻璃、印刷等）中的印刷业务，年生产能力达到20亿印，年产值达5亿元。

　　外人只知五粮液精美印务的上级单位丽彩集团隶属五粮液集团，而其背后的不易却并不为人们察觉。根据笔者了解，五粮液精美印务发展到现在这个阶段，靠得不是优惠政策，而是公平竞争的心态和强大的实力。

　　凭其印品质量和综合实力，五粮液精美印务在集团面向社会的公开招标中，赢得80%的五粮液酒产品外包装份额，产品达1000多种。但不要以为五粮液精美印务就满足于此，它还确立了“烟酒为主、其它为辅”的经营定位，即所谓“烟酒不分家”。其烟包客户包括著名的红塔集团、红云红河集团，食品包装客户包括康师傅、香飘飘奶茶等。

　　从竞争中学会竞争，在竞争中打造企业竞争力。不妨让我们通过一个细节解读五粮液集团的“竞争精神”。

　　细读笔者所拍摄的五粮液集团世纪广场图的三景:左为“‘远望’雕塑”，五个重叠人头似有着“打开智慧的脑袋”、“发现无穷的奥秘”、“内外同心集杂成醇寰球玉宇任我独行”的精神寓意；中间是总部大厦前厅屋顶上的“半球状仙人球”，喻意五粮液集团在艰难困苦环境中的顽强生存和韧性发展；右侧是“鲨鱼吃小鱼”的雕塑，其中鲨鱼张开利齿，狰狞异常，寓意五粮液人深知市场险峻，时刻催人醒世。

　　三个雕塑的布局中，尽管“鲨鱼吃小鱼”，但五粮液人依然“发现奥秘”“远望而独行”，顽强生存，高高矗立起16层高的总部大厦，托起顶部巨大的“五粮液”司徽。世纪广场对面的，大气的“中华神酒•五粮液”雕像与广场呼应。雕像中的五粮液人，面容坚毅，正展开胸怀，迎接美好的明天。