承印悠哈牛奶糖、全聚德、哈根达斯等知名品牌外包装的上海山一企业有限公司（以下简称“山一”），按常理判断，应该屡屡亮相于媒体前，为众人所熟知，而事实却恰恰相反，山一称得上极为低调。

1998年，山一以10万元资金做月饼包装起家。因为月饼的淡旺季不易控制，山一决定扩展业务范围，发展到现在食品、化妆品、酒包装等业务，其化妆品包装在欧洲市场更是有着较高的知名度。位于上海松江的中央工厂，占地面积达30余亩，主厂房是25000平方米的五层立体式现代化办公大楼。目前公司的生产能力已经达到日产20000只精美礼品盒，50000只纸袋及300000张不干胶贴。山一还在成都和北京成立连锁工厂和分公司。

有幸参观山一中央工厂的包装品展厅后，笔者不禁啧啧称奇，“包装是一种艺术”这一理念在这里鲜活地呈现出来。民族文化、地域文化、中西方文化的交融碰撞，都透过别具一格的包装，给人以美的享受和冲击力。

上海山一生产的精美包装

成功的产品包装就是企业的核心竞争力。“公司有着20人组成的研发团队，致力于包装的创意设计。”山一的副总经理夏添对这个研发团队的实力给予高度的肯定，“公司每年研发投入400万，公司就是依靠创意设计赢得市场，今年产值达到了2个亿，每年的销售额以2位数的增长率上升。”

对创意的投入已有上佳的回馈。展厅中展示的月饼、酒、化妆品、巧克力、茶叶等独特的包装，让人感觉这不仅仅是商品，它沉淀着文化的内涵，商品的个性化和艺术性在这里得到了完美的诠释。成功的包装设计能够让人感受其中所传达的韵味。笔者在参观过程中，无不为每一个艺术品而驻足停留。

展厅内有许多具有中华民族特色的包装品：玉玺式样的工艺包装，黄色尽显华贵无双；苏州园林式的山山水水，古风韵味十足；也有设计灵感源于水立方的抽象线条，跳跃的现代感绵绵不绝……

民族的就是世界的。希腊人留下了卫城山，埃及人留下了金字塔，中国人留下了万里长城……民族并不意味着局限，中华民族悠久的历史所沉淀的文化底蕴，有太多的元素可以植入包装的创意设计中，一定可以更好地将中国的包装推向世界。

分而治之或许是某些领域的成功之道。但在包装印刷领域，创意不仅仅体现在包装设计上，也体现在印刷方式上。组合印刷才是“王道”。

组合印刷，顾名思义就是组合几种不同的印刷方式，从而实现为印刷品增值的目的，通过利用每一种印刷方式的优势，呈现出产品最佳的外观。这一印刷方式的创意，源自于消费者对于印刷品的三个要求：更高的印刷质量，更好的陈列外观，产品“无标签”外观。例如，与柔版印刷相比，丝网印刷能提供更高的油墨遮盖力和更高的颜色强度。使用丝网印刷，加工厂能够去除透明白粘材料上的实地白色颜料；使用凹版印刷，印刷厂可以运用重金属、珠光或者荧光油墨、亮油或者热敏油墨来实现特殊效果。

在山一中央工厂的展厅内，笔者实地感受了组合印刷所带来的视觉冲击力及绝佳的质感。网印UV冰花，呈现出的冰花状的效果，皱纹状的纹理，给人以生动多变的视觉享受；网印UV雪花，镭射卡上细腻的纹理，画面流光溢彩；胶印、网印压凸等组合工艺，呈现出美轮美奂的效果……

上海山一的厂房内

包装与文化互动后的精髓，往往无法通过一种印刷方式得到诠释，组合印刷才能达到设计者想要的效果，更好地唤起消费者的购买欲望。

据悉，山一的包装设计获得众多奖项的加冕， “公司获得过莫比产品包装金奖，莫比奖创建于1971年，是全球5个最重要的包装类奖项之一。”

怎样才能让产品像荣获奥斯卡的影片一样，既叫好又叫座？除了企业经营管理团队对企业经营的准确定位、对市场机会的超前洞察力和果敢的决策等之外，更重要的是在企业经营更高层面上的创意设计。要把成功的产品包装成为市场竞争力，需要融合企业的市场意识、营销水平、环保理念等等。
 “公司坚持走高端路线，注重产品的创意设计和印刷品质，比起市场占有率，品牌更重要。”随着包装市场的扩大，很多大型印刷企业为了抢占市场份额，纷纷走低端路线。面对这种情况，山一秉承其稳健的发展策略，坚持走高端路线，不盲从于市场占有率，体现了山一一贯内敛的市场风格。

“这几年，我们一直在开发高端市场。”夏添向笔者透露公司近几年的发展规划，“国内的四星级酒店几乎都有自己的品牌，市场是非常巨大的，山一正在慢慢地攻占这个市场。在国外，山一也坚持走高端路线，没有品牌的商品就不做，悠哈牛奶糖比较知名，我们就做。所以，公司的物流成本也非常高，每年都要花费数百万元。”

山一对于市场的反应是极为敏捷的。粽子市场一走高端产品路线，山一就马上进行抢占，这一敏锐的“嗅觉”正是企业在商界制胜所需的法宝。

山一抢占粽子市场，这意味着它舍弃了高端市场吗？其实不然，它恰恰迎合了山一坚持走高端路线的理念。自2008年端午节被列为法定节日后，端午节俨然与中秋节有了并驾齐驱之势。假日走亲访友时免不了一番礼尚往来，因此粽子的身价也是水涨船高。礼盒装的粽子成了食品企业新的利润增长点，一些知名的西饼店、咖啡屋也纷纷卖起了礼盒装粽子。2009年星巴克就卖起了“星冰粽”，且价格不菲。“一些四星级酒店也有了自己的品牌粽，走得也是精品路线。”

10多年的商业历程，山一在媒体中或许没有极高的知名度，但在包装界内却少有不知道的，尽管行事如此的低调，但其华丽的本质却是怎么也遮掩不住的！

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上海紫光机械有限公司与上海山一企业有限公司的友好关系由来已久。2001年，上海山一公司购置了上海紫光生产的第一条420柔印生产线，这其中蕴含的是一份信任，这条生产线至今仍运行良好。自此，上海紫光一直伴随着上海山一公司在柔版印刷领域的开拓。 

在上海山一公司的发展过程中，上海紫光柔版印刷机精准的印刷精度、精湛的加工精度以及优质的售后服务，给上海山一公司带来了效益。随着上海山一公司在包装行业的市场份额不断增长，再次购买了上海紫光的YR254柔版印刷机，使其印刷产品的种类和能力有了新的提升。

上海紫光坚持卖的不仅是设备更是服务，每次走访时对设备的各种优势和问题无不巨细靡遗地记录下来，为各类设备的进一步开发做足功课；上海紫光更坚持发展是相互的，正是对于这一点的认同，上海山一公司表示会继续和上海紫光保持密切的合作关系。