近年来，随电子出版，跨媒体出版技术的发展，传统印刷市场受到极大冲击。不断变化的客户需求导致按需印刷的增长，印品的印数越来越少，人们不仅希望能随时随地按需要的数量来印刷，而且希望交活期越短越好，价格更便宜。
    一、个性化印刷
    数字印刷在短版彩色印刷领域中扮演着重要的角色，个性化印刷是数字化印刷的一部分。个性化印刷是在印刷过程中，印刷的图像或文字可按预先设定好的内容及格式不断变化，使第一张到最后一张印刷品具有不同的图像或文字，每张印刷品可针对特定的发放对象设计并印刷。目前个性化印刷在国外按需印刷领域中的增长非常快，一方面是因为生产商已有意识地针对自己的目标客户开发市场：另一方面，印刷品的最终用户越来越强调自己的个性化，对印品质量的要求日益提高，从而促进个性化印刷的推广应用。
    在个性化彩色印刷领域，可进行个性化印刷的设备有许多，Indigo公司的Turbostream、Ultrastream、E-print 1000t.爱克发的Chrom apress，Xeikon的DCP32D／50D，施乐的DocuColor 2000，海德堡的Nexpress 2100彩色数字印刷机，也可以采用HP Laser Jet 8550彩色激光打印机，Epson彩色喷墨打印机等彩色输出设备。不同类型的设备所需的投资不同，所获印品质量也有差别，印刷价格也不同，不论价格昂贵的高档彩色数字印刷机，还是价格便宜的彩色激光打印机、彩色喷墨打印机，都在各自的目标市场可以得到应用。
    二、营销形式
    目前我们可以看到的个性化印刷的营销形式，主要有以下几种：
    1．由供应商驱动式型营销
    在商业应用中，此类应用处于用户购买流程的早期阶段，目的是吸引潜在客户的兴趣。个性化印刷的价值在于可以提供与个人相关的内容。采用个性化印刷提供邮件对收件人更有吸引力，回复率提高了10倍甚至20倍。此类个性化印刷项目主要是为了寻找销售线索，促进直接销售，建立更强的客户关系，推广和提高品牌信任度，最终留住客户。
    2．由客户驱动式型营销
    此种类型的个性化印刷计划或项目允许客户索取自己感兴趣的特定产品的信息，从而为客户的购买过程提供支持。当读者读过一般性材料并表示了兴趣，厂商可以根据客户提出的要求，进一步提供个性化文档，促使读者进一步决定购买欲望。通过客户驱动的个性化印刷过程，厂商更好理解客户需求，进一步提供所希望的内容。此类个性化印刷项目可以用合理的成本及时为客户提供有关特定产品或服务的信息，开发出新的市场机会。此种营销对于消费产品制造商，旅游机构以及数字印刷供应商非常有吸引力。
    三、应用范围
    1. 个性化印刷在商业领域的应用
    随着人们的生活水平及消费水平的提高，个性化印刷的应用范围也极为广泛，印品品种繁多，如有公司的年度报告、CI设计手册、产品的促销宣传单、广告宣传单、饭店的菜单(桌卡)、交通车证、防盗车牌、贺卡、胸牌、请柬等，有些商品的包装也贴上了个性化的标签，以显示商品的与众不同。上述印品有的只印一份，多的也就是几十份、几百份，因此也有一些人将这类数量极少的印品称为超短版印刷。下面列举几例：
    例一、行业标书
    各行业为了公平竞争，往往对一些重大的工程项目采取招标的办法。此时一份字迹清晰，图文并茂的标书会为企业中标起到有利作用。但行业标书通常页数很多，而数量则只需3～5份，采用个性化印刷能保证你在最短的时间内拿到令人满意的标书。
    例二、产品促销宣传单•公司活动宣传单
    很多公司经常根据市场变化举行一些促销活动，但宣传单的数量往往又不多。这时，采用个性化印刷印制一些独具特色的宣传单，会起到很好的效果。要举行一些较大的活动时，印制精美的海报或宣传单、宣传册会令人更加感兴趣；增加人们参与该活动的信心。
    例三、票据和交易单印刷
    交易单据中的很多数据都是张张不同的。个性化印刷可降低流程成本或制造成本，并  保证印刷品具有一致性和内容及数据的准确性，从而可提高印刷品的沟通效率。对此感兴趣的企业包括保险公司、银行以及其他类似机构。
    2．个性化印刷在生活中的应用
    随着数字印刷设备进入我国市场，个性化印刷在我国悄然兴起。据有关资料报道，1997年初，上海出现了首张个人明信片。同年6月，北京东区邮局商函制作中心也开办了这项业务，引得一些明星、作家、摄影爱好者、商人等争先恐后印制明信片，开业3个月就印制了70万枚个人明信片。这种个人明信片之所以受欢迎，也说明当今社会人们展示自我、表现个性、标新立异的欲望越来越强烈了。有以下例子：
    例一、个性化证卡，单位在举办活动时经常需要印制一些代表证、胸牌，还有一些俱乐部经常要印会员卡，数量有的是几十份，有的只是一样一份。使用个性化印刷就可以随时随地按需要完成这类产品的印刷。
    例二、个性挂历及年历，过去，人们似乎认为除了照片就没有其他方式展现自己了。现在有了个性化印刷，完全可以制作一套个人年历或挂历，挂在自家屋里，充分体现自己的个性。
    例三、个人书面作品集•个人明信片，对于有些爱好者来说，想要把自己的作品结集成册，制作属于自己的作品集，在以前这是非常奢侈的愿望。如今，通过个性化印刷，这些愿望就很容易实现。个人化的明信片也可以用个性化印刷的方式来得以实现。