爱，但如果将这两种颜色同时使用，西班牙人却不易接受；德国人对淡蓝色无好感，而法国人和荷兰人却对此“情有独钟”；泰国人喜爱鲜艳的颜色，禁忌黑色；北非地区则喜爱绿色，而美国人对颜色则无特殊嗜好。
　　标识清晰
　　出口商品应有醒目的地区标识、标志或图案，使消费者从包装外表就可以对产品特征了如指掌。如意大利生产的乳酪和牛油，在包装上印有意大利牧场风景，使人一看就知道是来自意大利的商品；“月牙”商标图案在日本国内是常用的，而在伊朗则把“月牙”作为神的象征，不得用于商品包装设计；新加坡人喜爱“双喜”图案；北非国家则忌讳“狗”的图案。因此，恰当运用地区标识对商品促销有很大作用。
　　体现信誉 包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝带”，从1912年上市以来，从未改过包装设计，由于其质量过硬，老顾客熟悉它，因而品牌效应十分强大。
　　注意环保
　　目前环保意识已深入人心，绿色消费浪潮在世界各地蓬勃兴起，产品的包装设计和材料使用也要适应环保潮流的发展趋势。如在外包装上，许多名牌产品生产者都标注有“保护环境倡导绿色消费”之类的文字或图案；包装材料大多使用无污染、易分解、便于回收利用的物料制作；耗费资源的一次性塑料包装等逐渐摒弃。对于国内的出口商品来说，纸箱包装应使用粘合剂封箱，金属扁丝钉箱不利于回收处理，应禁止使用；出口衬衫包装也忌用大头针，防止划伤丝绸衣物或污染衣物。
　　标新立异
　　国际上流行的商品包装，总是力求标新立异，追求包装新颖离奇，富有现代意识。这是名牌老产品改变传统形象的手段，也为新产品创名牌提供了机会。同时，包装上应用现代最新科技成果，如全息，防盗，防伪等包装手段。
　　另外，包装的质量也应得到足够重视，防止包装破损，造成损失和浪费。