2017年，品赞设计与世界各地的多家一线设计机构进行了深度对话并以不同形式展开合作，在保证作品产出始终走在国际前沿的同时，我们希望让更多的品牌商、产品经理、设计师看到包装设计更为深刻和专业的一面，它不再是单方面的案例展示，而是深入市场，结合品牌方的战略思考、操作方式和设计师创作的立体体系。

Pentawards饮料类一直以来都是包装设计奖项中竞争最为激烈、也是各大品牌争相参与的一个类别。2016年pentawards饮料类铂金奖被日本设计师Aya Codama斩获，作品锦鲤KOI在与可口可乐美汁源、达能依云、绝对伏特加、百威、农夫山泉、统一等众多大品牌的激烈角逐中脱颖而出，并助力其所属品牌Imayotsukasa Sake Brewery一跃成为日本知名酒业，产品一度脱销。

2017年品赞设计与设计师Aya Codama展开友好合作，在了解Aya创作经历的同时也与KOI所属品牌Imayotsukasa Sake Brewery董事长进行了深入沟通。

最好的产品经理是企业的老板，没有人会比自己更了解产品，更能为产品和企业负责。这句话是从我非常敬佩的一位饮料企业负责人口中听到的，同样在KOI项目中得到印证，这是一款产品经理与设计师都功不可没的智慧与技术的结晶。

在“锦鲤KOI”出现前，Imayotsukasa Sake Brewery还不是知名的Brewery。梳理了产品线以后，Imayotsukasa Sake非常明确自己的目的：为了提升影响力，做一款能够形成关注度的有趣产品。事实上大V酱接触的许多企业负责人都曾表示过“推出一款形象产品，提升品牌影响力”的想法，但在真正推进的过程中，极少数有魄力花大量研发成本去“磨”出一款堪称经典的产品，进而出现了想法虽好，但成果平平的尴尬局面。

为什么选择锦鲤？Imayotsukasa Sake Brewery给我们讲了一个非常有趣的品牌故事。在战争年代资源匮乏，多数酿酒厂都用水将酒冲淡，人们调侃这种酒是淡得金鱼都能够在里面游泳的“金鱼酒”，但Imayotsukasa Sake Brewery始终坚持不销售淡酒，如果一定要将Imayotsukasa Sake的酒与市面大多数酒比较的话，Imayotsukasa Sake一定是在日本民众心中代表品质与高贵的锦鲤了。所以，在设计最初，产品便明确了一定要有“锦鲤”的形象出现。

"商品をよく知っているのは、あくまで企業側です。そして、その商品のコンセプト、商品を通じて世の中に何を伝えたいか、など、企業側に明確なミッションがなければ、デザイナーもどのように表現していいのか分からないと思います。企業側に、明確なミッション、軸が必要だと思います。"

“只有企业才最能够充分了解产品。企业必须让设计师清楚希望通过产品本身以及产品的概念传递什么样的信息给消费者。这样明确的指示是非常必要的，否则设计师很难知道如何着手设计。”

           ——Imayotsukasa Sake董事长

品牌方清晰的策略定位是一款好的产品包装设计诞生的源头。

包装作为品牌产品与消费者的第一沟通渠道，在设计过程中所需要考虑的绝不单单是“颜值”和表现手法。而是需要结合产品目标消费群体、竞争环境、自身优势、渠道和媒体投放以及产品设备生产线等等因素综合考虑。在消费者接受信息瞬息万变的今天，没有任何一款产品能够因为包装“颜值很高”而胜出。

因而设计师的创意天马行空，表现手法千变万化，但其核心围绕的仍是产品本身和品牌方的产品策略。不同的产品定位、产品策略、价格策略、销售渠道、推广方式、重点市场等等因素均对包装设计有着不同的要求。在中国，一线快消品牌的产品覆盖率从一线城市到四线乡镇，其中很多产品重点在三线开外的区域市场，这种情况下设计师除了寻求创意上的突破以外，更要与消费群体和市场环境“平衡”。

提到KOI的创作过程，Aya记忆犹新，表示这是她从业近十年中印象最为深刻的作品。因为它是首个和客户想法合为一体的“以独特性为目标”的作品。设计不仅仅要考虑“颜值”，更重要的是表现产品和品牌的本质，适合销售的流通渠道，让消费者更容易理解产品。

在这个项目中，品牌商与设计师对包装的共同期望是给消费者一个有力的视觉冲击，作为形象产品可以不计成本，但一定要保证其在同类产品中的差异化和它能够给消费者带来的清晰而深刻的记忆点，结合输出产品有趣的“锦鲤”特性。目标明确后，去掉了一切限制设计师发挥的条条框框。这是非常典型的化繁为简，一举成功的产品案例。品牌方精准的瞄准到某一点需求，并将其无限放大，很多时候带来的效果要远比“大而全”更为有效。

相对于设计的构思，产品在印刷过程中更为耗时。优秀的设计师有丰富的印刷和材质相关知识，能够灵活运用印刷工艺，Aya在这方面尤其擅长。在瓶颈处的印刷难度非常大，日本只有少数公司能够完成。首先印刷到薄薄的复写纸上，加水使其柔软，再手工贴到瓶子上，最后放入窑中烧制而成。

由于制作过程非常复杂且困难，所有的公司都拒绝接手这个项目，最终一位优秀的匠人接下了这个工作，设计才得以实现。

事实证明品牌商与设计师对产品工艺的执着完全没有白费，Imayotsukasa Sake董事长坦言实物比想象中更为精彩，将创造力和设计性付诸于实际，惊叹到见着实物时鸡皮疙瘩都起来了。

最终，包装设计利用盒型结构与瓶身设计的巧妙搭配，让简约不简单的“锦鲤”包装惊艳亮相。横扫国内外各大知名包装设计奖项，成功吸引了众多媒体的关注，一经上市便引起了轰动，迅速脱销。Imayotsukasa Sake Brewery一跃进入了著名Brewery行列，供货要求纷沓而至。

关于设计师，

好的设计可以跨越语言和国界

“好的设计可以跨越语言和国界”，是Aya  Codama不停强调的设计理念。

工作原因大V酱有很多设计师朋友，发现优秀的设计师除了有天赋无一例外的都分外用功，设计几乎深入骨髓，融入到生活的每一处。KOI的成功再一次证实：好的设计可以跨越语言和国界。