2017-02-06 11:01:17 作者：乐乐来源：评论：0 点击：

文 / 袁世文（Owen Yuan）

台灣包裝設計協會理事長 / 象藝創意有限公司執行長

剛在日本東京結束的 ASPaC Award（Asia Student Package Design Competition），亞洲學生包裝設計獎，由日本包裝設計協會主辦，日本國際交流協會與產業全力贊助，執行長為日本東京知名的品牌顧問公司BRAVIS董事長Fumi Sasada，結合產官學三方的能量，企圖打造一個屬於未來亞洲包裝設計的可行性平台，此競賽，更可說是年輕設計師的培育搖籃。

日本在 ASPaC Award 亞洲學生包裝設計競賽，幾乎卯足全力，邀請了日本、韓國、中國上海與中國台灣、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、越南各地區最有影響力的的包裝設計組織為此次競賽擔任主審，共同評選年度傑出的年輕設計師。兩岸的學生表現可圈可點，在一致的評選同意之下，總計獲得一個全場最大獎，一個金獎，一個銀獎，初次參賽，有此佳績，難能可貴，恭喜！

現在的 90 後，大概是20～25歲，未來十年，將是設計的尖兵，主要的執行戰將，也將左右兩岸包裝設計的發展，因此，包裝設計師的培育，是一門技術專業、品牌概念與行銷邏輯組合的大熱門。

2017年初，我受 JPDA 日本包裝設計協會邀請前往日本東京參與評審 ASPaC，在亞洲六個地區的金獎作品中，共有 24 種風格迥異的作品，反應各地區文化與風格呈現的金獎作品，據統計各地區收件共超過 2000 件，由來自十個地區的評審中，共同探討符合年度主題 SURPRISE 的最佳作品為何？

在兩岸年輕設計師的作品中，我發現一個有趣的現象，將這個現象放大到各個地區，不難看出市場與教學資源、老師、以及各區初賽評審對本項目的重視程度與包裝設計思考觀點。

其中全場的最大獎項，由顧傳熙老師所帶領的上海視覺藝術學院所獲得，得獎的作品是一個相當有想像力的酒瓶包裝，一個身高約莫一米五十多公分的可愛女同學，表達落落大方，令我印象深刻。頒獎之後，我對內地的學生表現頗為驚訝，無論作品表現、細節，甚至在作品說明上，內地學生的作品可以說是未來市場創造力的潛藏大爆發，相當值得期待。而台北學生在表現上比較害羞，但整體而言，兩岸學生已不相上下，並駕齊驅難分軒輊，然而，獲獎的背後，卻蘊含不少值得觀察的現象。

一、市場規模決定想像力：內地學生作品成熟度令人驚訝，幾乎以不設限的想像創造出完美的競賽作品，尤其酒類的包裝幾乎都是可以量產的高成熟可能，若不是因為是學生競賽，很難想像學生的表現超乎期待！過去我們看酒類的包裝，其成本相當高昂，台北的學生在這個領域上，表現好的或者能引領市場的不多，但內地酒類市場的規模之大，如同先前金酒公司總經理陳永明提及內地白酒市場交易規模達5700億人民幣，而金酒在台灣每年也僅有120多億的市場胃納量，兩岸因市場關係，要酒商投入開發，若沒有一定的市場操作，冒然投入，可能會是一場泡沫。因此，分母不同，導致學生在創意表現上，就不易受限。

反觀台北，因市場規模的限制，有超過90％的作品，都以紙張這樣的材質做為選擇表現，其內容大多數是生活商品或是伴手禮，單價不高，但整體設計系統性不差，風格也講究所謂的文化美學；這一點情況，在初選收件時就可以看見，其實並非學生不夠大膽，而是包裝反映出的消費現象，這一點相當有意思。除了日本、韓國、中國上海與中國台灣的部分作品外，學生普遍手工技法稍差，作品的完整度低，在評審過亞洲所有學生全部的作品後，更反應各地區指導老師與製造技術的真實情況。

事實上，包裝本來就是消費者交易時的必要選項，反應成本，透由包裝設計師的巧思，增加其附加價值，雖是設計師的功力表現，但理解品牌運作的相關問題與成本仍舊不可免去！

二、極致細節與美學表現：日本的作品，反映出在常見的商品中，如何透過設計反映的更為細緻，這一點就如同目前日本的美學消費一樣，小巧但質精，在一個手提袋的提把上反映出品牌風格，表現得恰如其分！而上海獲得全場最大獎項同學的作品，高完整度來自於現有學校的專業設備，我請教來自上海的顧老師得知，在教學環境上與硬體投資上，內地學校的配備一直是跟著潮流走，品質自然大加分，若非親眼見到，很難想像才短短幾年，內地同學的作品就有如此的大躍進，令人激賞！

三、包裝設計呈現文化的多元性：韓國的作品則以文化為主題，系統性可說是各國表現最佳的；可惜在解題上走錯了方向，完全以文化作為風格主軸，與2016主題SURPRISE（驚喜）不盡相符，形成設計巧思極佳，但答題錯誤的情況；否則，若是以文化創意為項目的評選中，應是各地區評審一致的選擇。而文化創意、感質風格其實一直是台北學生的強項，如何把小的物件細緻化、挖掘出情感與故事，中國台灣過去引以為傲，但這次韓國的學生表現，讓人心服口服，台北的學生要加油了！

而來自印尼的作品，其實跟兩岸學生的作品相較，素質仍是有所落差，但是在民族個性的這個面相上，就有絕佳的文化氛圍，搶眼極了！泰國的作品風格就有某種趣味性，如同泰國的廣告，作品充滿的濃厚的幽默性格。菲律賓此次也有共同參與，對於競賽及年輕設計師們也帶來了很多的建議及參考。

四、導師觀點決定學生的風格：以學生的作品與現今中國台灣設計業界的情況來比較；學生雖然經驗不足，但教導的老師大多是來自業界，頗有經驗，當然，也反映出教育者的偏好喜愛與對市場的觀察，中國台灣的小確幸，就包裝而言，真的可以反映出老師的偏好，但某一些作品在製作上的粗糙，也反映出學生的性格與團隊的精神，對於此，態度決定一切，不可不慎。

五、小確幸當道，創意開拓市場：我與此行的評審，來自台中美可特的王盈發總監討論作品時，若不要論及品牌策略，大多數的作品是不差的；王總監認為，品牌策略是很細緻的架構，從命名策略、標準字與圖像、包裝造型與故事情感、消費者訴求環環相扣，若包裝只是包裝，那就會五花八門、天馬行空，而包裝與其他類型的平面創作更加不同，所擔負的責任更為巨大，更左右了品牌的命運。思考下來，整體品牌思維仍是較為欠缺，但不可否認，如臺藝大學生的烤肉架作品的創意確實精彩，獲得評審一致的好評。

ASPaC 2017的徵選，將在六月份開始啟動計劃，年度的主題是“挑戰”Challenge，相較於2016的“驚喜”Surprise，又是一個包裝主題的探討！請兩岸所有指導老師們多支持了！中國台灣相關的巡迴演講活動準備在今年啟動，我在日本東京力邀ASPaC委員會派員來台南行推廣，因為南台灣的熱情與設計能量，更是讓人驚訝的！