百草味抱抱果其实就是现在的网红零食枣夹核桃。不过这款产品从定位、命名到包装设计都大大颠覆了人们对枣夹核桃的认知，堪称枣夹核桃界的一股清流。

        尤其是特定的治愈系包装，给各产品包装设计师们好好上了一课。

        在80后、90后甚至是00后成为零食消费主流的当下，要设计出符合这些年轻消费者“审美”的包装，确实是一个非常大的课题。

　　脱颖而出的挑战：治愈系包装

　　什么叫治愈系包装?

        顾名思义是让人看了产生治愈感的产品包装。这与传统的“萌”系包装其实有着非常大的差别。“萌”系包装让人看了后只感觉到可爱，但“治愈”系包装除了让人感觉清新可爱之外，还能感觉到产品所表达的情感流动。

　　所以治愈，是这个包装设计的关键词。从形象到字体到整个包装都很治愈：清爽的马卡龙色系打底，简洁清爽，也减缓了大体积的笨重感，带来健康治愈的感受;包装中部印着一款治愈系动物怀抱产品枣夹核桃，占据了将近整个包装正视图;辅以气泡式对话框设计“抱抱我”。

　　如此清新治愈的包装，让其在商场一排排雷同的商品中脱颖而出，就连广告植入也是如此让人过目难忘。

　　治愈系动物形象：让萌宠抱抱你

　　这套手绘的动物系列形象，来自著名线体艺术家以及资深跨界创意人——北邦。

        因为动物历来给人一种温暖治愈的感觉，所以他选择了六种最具治愈特点的动物——调皮的狗、可爱的猫、幽默的树懒、羞涩的兔子、温暖的大白熊以及呆萌的熊猫。

        六种治愈系动物手绘形象，它们个性温暖又好似有着故事：它们做出拥抱的动作，怀抱着产品枣夹核桃;表情温暖真诚略带羞涩，并且跟消费者互动： “抱抱我”。它们代表了抱抱果产品，会让人感觉到温暖、放松情感并拥抱美好。

　　包装场景化传递：定制化趋势

　　拥抱是一切美好的开始，是一种交往关系的开始。而且定制化成为越来越流行的一种产品销售模式，所以抱抱果给众多不同行业的人定制了抱抱果包裹。针对不同的场景，给出了不一样拥抱的方式和产品的关怀。

        此次定制化系列，采用了透明的哑光外包装。外包装的哑光饰面强调了品质感，加以透明材质的手拎盒，其手写内容元素的露出，拉近了与消费者的沟通距离。

        可见，零食包装设计的未来会朝着场景化情感趋势发展，并且与消费者间的交流将会更加深入。（来源：扬子晚报）