今天晓包把江南大学王军教授一篇论文摘选了过来，希望对广大包装设计师在设计包装时有借鉴作用，大家能够静下心来读一读，相信一定会有所帮助！

消费者包装体验是包装设计的指南。00后作为下一代消费主力，他们对包装设计有哪些诉求？

最近，来自欧洲、中东、拉丁美洲、美国以及亚洲的国际研究小组，经过长达2年的国际合作研究得到如下数据和结论。

研究者采用问卷调查方法结合现代数据处理技术，搜集了来自芬兰、挪威、瑞士、土耳其、墨西哥、阿根廷、美国、泰国等国家的1000多组数据样本，比较全面地揭示了00后一代对包装设计的主要诉求。

1.00后更倾向于从电商购买产品，在日常生活中来自各电商的包装LOGO更容易引起他们的关注；

2.00后对纤维基包装更加关注；

3.00后更加容易受既往体验和个人情感的影响去选择包装；

4.00后对包装可否回收特别关注；

5.轻量化、可重复使用的包装更能获得00后认可。

从这一组调查数据来看，00后作为下一代消费主体，他们对包装的责任感比预想的要更加强烈，包装的三阶段论在他们身上也得到非常好的体现和诠释。从国际包装领域发展的历程来看，包装设计哲学主要经历了3个阶段，即：

1.Reliable阶段

在这一阶段，消费者更加关注包装是否安全，一个安全的包装更能吸引消费者关注。消费者选择包装的关注焦点还在于产品本身，包装能否保护产品完好是这一个阶段的核心。

2.Reductive阶段

在这一阶段，消费者更加关注包装是否减量化，消费者倾向于选择减量化包装，注重包装的节约。从包装的节约内涵来看，它包括材料节约、成本节约和资源节约。

3.Responsible阶段

在这一阶段，包装更多地传递着社会的责任，消费者选择包装的规程也是一种社会责任的承担，如00后的选择更多诠释了年轻一代对社会资源消耗的关注。作为包装设计者而言，需要明确消费者和目标消费主体对包装潜在价值的彰显，从而更好地促进消费行为。