市场需求整体系统化设计调研策划设计定位适应国内外市场经济环境的发展变化与商品市场竞争不断激化的需求；迫使商品开发与包装设计必须面向市场，引入宏观策划与系统工程以满足人们不同类型层次的多样化消费需求为目标，争取市场，求得企业与设计师的共同生存与发展。
中国包装标准中在八十年代初给“包装”一词所作的定义是：为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为了达到上述目的而采用容器（材料及铺助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
包装既是一类事物的名词，又是事物操作活动的动词。适应市场和人们不断提升的消费要求，不断赋予包装新的内涵，所谓现代包装设计，就是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划与构思，形成新包装概念，再以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩、防护技术等，综合创造有机的包装实体塑造商品形象的过程。
现代包装设计以适应市场需求及人类健康与环境保护要求为出发点，以满足不同类型层次的人群消费需要为目标，从市场出发开发商品与包装的设计和生产，再回到市场进入流通与消费环节，通过市场销售与人们的消费检验反馈信息，发现问题与新的需求，再进行产品与包装的改进设计和开发。
由此可见，作为形成商品不可缺少的重要构成部分的包装设计，本身就是一个循环推进发展的系统化概念。尽管有些包装只需要对某一方面或局部进行有重点的改进性设计，但作为正确的设计观念方法，始终应以市场流通目标和消费需求为导向，从包装整体系统化设什角度思考与设计。
