化妆品正日益成为人们日常生活中必不可少的用品，化妆品在美化人们生活的同时，亲身也构成了一个含蕴宏大商机、不容忽视的消耗必需品。各种护肤理念层见叠出，各种品牌的化妆品争奇斗艳，让人眼花缭乱，许多产品不仅在卖功效，更是在出售时尚和文化。

而化妆品的“时尚性”及“文化性”通常就是我们所说的品味。那么化妆品的品味如何来体现呢？除非产品的广告宣传和产品柜台摆设外，包装是体现品味的一个重要方面，得体的包装不仅可以直接刺激消耗者的感官，何况还可以将该品牌的品位体现出来。

化妆品的心理价值作用很大，同样一支4g左右的口红，资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价高达数百元一支，而国内品牌口红售价一般只有几十元甚至更低，在产品成本基本等同的景况下，造成价格相差如此悬殊的理由包括很多方面，这中间就涵盖了产品本身的外观造型、包装装潢、商标名称、企业形象等潜在因素所带来的心理价值。

首先，从消耗心理来看，首先要引起消耗者的注意，才干进而引起消耗者的购置私欲。

人对色彩反响最快，色彩所具有的力气可能取决于如何和谐色彩对照，使之在柜台上很抢眼，买回家后软和而不刺眼。当消耗者被广告招徕至化妆品摆设架前停步的时候，该产品本身的外包装或其终端形象如果不能引起其兴趣，那么其包装设计便是失败的。

消耗者由于年龄、性别、职业、文化、经济程度等的不同，其购物心理行动也存留差别。如成熟的消耗者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为务实型；年青人、知识阶层、经济较充分的为求美型；白领、性格外向者多讲究出众。因此，应依据产品定位的目标消耗群而挑选不同的包装设策略略。

    其次，化妆品企业常用的包装营销策略。

一是系列包装。企业生产的同种产品或品牌，采用等同的图案、色彩，以便提醒顾主，这是该品牌的家族。这种包装方式在现在极具广泛性。比如，香港彭氏化妆品公司出品的柏氏生化植物系列为体现其回归自然的主题，就采用了浅绿包装，包括淡绿色的磨砂玻璃瓶和同色的软管，给人以清爽的视觉成效。

二是组合包装。即把相干用处的产品贯注在一个大包装盒或袋中同时销售。比如：许多功效型产品套装就包括了洁面乳、按摩霜、面膜、营养水、营养霜等，这么的益处在于便利了顾主的购置，同时也比买单件产品更实惠。

三是多用处包装。即产品用完后，其包装不用割弃，改作它用。比如，几支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中，牙刷架、香皂盒都可重复应用。现在，衡量常用的还有附赠品包装、吸引式包装、定位包装等。

四是化妆品包装瓶方式的多样化。当今香水的内外包装日益讲究，国产香水包装一改从前造型笨拙的玻璃瓶包装为主的场面，而大量采用合金小瓶并设有经用喷头。男士香水瓶在包装设计上多采用方圆结合，喷砂外表处理，充沛表现男性的刚强、粗犷、庄重而又带温柔的气质风采。特别是许多国外如法国、日本进口的高档香水，玻璃瓶或合金包装极为讲究，犹如一件精巧精致的艺术品，造型款式多种多样，瓶子外表又构成各式立体图案，极富美感。