[摘要]　现代市场经济高度繁荣，商品经济的竞争也非常激烈，良好的产品包装在此起着前所未有的重要作用。要使包装得到消费者的认可，包装设计的个性化体现则是其中的关键。
　　关键词：包装设计；个性
　　目前在市场经济高度繁荣之际，商品竞争出现了前所未有的激烈，特别是在超级自行商场，面对琳琅满目的商品，包装设计的个性展示，因此，包装设计应该分行出不存在差别的差别，从而使商品在繁多的同类商品竞争中引起消费者的注意。
　　为了达到有效识别的目的，包装设计的表现形式应该易认、易记、这是所有设计师都就遵循的设计原则，紫外，包装的个性化体现，还必须遵循市场经济运行，符合时代特点，产品特点和地域性文化的特点，并直接或间接地受以上诸要素的影响和制约。因为这也是一种客观存在的规则，否则，设计的包装作品就不能很好地融入市场经济的大潮之中。总之，在充满竞争的年代，对于包装设计来讲，要想在各种竞争中稳操胜券，只能在符合基本功能要求的前提下，创造出独一无二的设计形式才有可能。即出奇才能制胜。
　　1　突出以人为本的精神
　　消费的主体是人，产品为谁生产，卖给什么对象，当然得以人为中心，离开了人也就没有了创造，更没有了所谓个性的表现。
　　设计以人为本的精神可以先从消费者的社会层次状况来考虑，如性别、年龄、各族与文化背景等。设计中可采用写实手法（摄影图片或手绘）如实表现消费者的形象。可采用色彩的色相、冷暖调子隐寓消费对象的定位特别，还可运用具有特定象征意义的符号与图形，以迎合各民族，各地区消费者的爱好。
　　不同的人有不同的、性别等生理条件差异，因此设计就得因人而异。儿童的包装设计应是活泼、可爱，青年人的包装设计得体现热情、潇洒；中老年人的包装设计应讲究稳重、吉祥。对某些使用对象十分明确的商品，还应注意区分差别，如香水包装的瓶型与外盖设计都要能体现出男、女之别。
　　此外，还应考虑人的心理因素及生活方式。通过商标、产品、色彩与图形，而不用消费者的直接形象，以强调迎合消费者的兴趣与心理上的需求如设计貌似手工制作，并采用传统与民间图案的包装，能使消费者借以得到怀旧心理的满足。又如设计中运用流行色彩，以迎合追逐时髦的消费者的喜爱。
　　2　体现时代特征
　　每个时代都有其自身的特征、消费习惯、审美尺度。我们的设计必须顺应时代要求的发展和制约。如果不符合时代特点，包装产品就不能很好地融入人们的生活之中，并使之接受一种新的消费观念。因为人们在了解产品的同时，往往在精神上也自然而然渗入并转化为一种购买的行为，因此最好的促销手段就是让产品特别是你所设计的产品成为人们生活的一部分。
　　所谓“时间就是生命，效率就是金钱”，生活节奏的加快，都在潜意识里影响着人们的购物的习惯，在审美上更应注重简单明了的产品包装设计和单纯的色彩处理，今天的时代要求我们的设计风格简洁明了，这也将便于现代机器自动化的加工生产。如可口可乐公司从开发创业到全球性的知名品牌，靠的就是不断革新自己的标识、图形，逐渐由繁到简演变成今天的图案形式，即醒目的红色，流畅的曲线以及简单易识的COCA－COLO，已成为现代消费者追求的时尚。
　　3　顺应地域性文化
　　每个产品都来自不同的地方，且产品销售的市场也不是单一的，甚至超越车国界。因此包装设计必须各个地区的文化特别。地域性文化是客观存在的，它对包装有着重大的影响，决定着商品能否为消费者所接受。在设计中应考虑到这种文化和区域性的产品销售结合起来，使单一的商业行为溶入文化行为之中，完成产品的销售目的。
　　每个地区和国家都拥有自己的传统文化，它为我们的设计提供了丰富的素材。应选用比较有代表性的角度和表现形式，让包装传播出地域性文化特色，成为个性鲜明的包装形象。如中国河南汝阳杜康酒厂的“杜康酒”包装，其设计顺应着地域性的文化特色，在日本，酒瓶做成当地人喜爱的龟的模样，并突出长长寿吉祥的象征。从而在日本出现了“杜康热”东南亚人喜欢龙凤，该厂在酒的商标上设计龙凤吉祥的图案，使“杜康酒”。进入了东南亚市场。因为包装设计顺应了地域文化，同时也充分展示了自我个性。
　　4　强调产品特点
　　每种商品都拥有自身的特点，人们在长期的使用过程中也会不自然地赋予它们一些固定的情感，在强化包装设计的个性同时，当然不能无视产品自身的特点和消费者的情感。如食品包装、要让它体现可口、美味的特点，设计应该显得轻松、明快才对，而工业产品包装就得突出精工、理性的特色，设计当然须遵循严谨、稳重的原则。在设计中只有了解不同产品的不同形象特征，才能创作出构思新颖，表现合理，独具匠心的设计作品。
　　由此看来，一个品牌形象的建立，除优秀商标形象设计和广告宣传外，主要是通过产品的包装来体现完整的形象，并将这一形象系列化，规范化，在市场的销售过程中快速地给消费者留下深刻而富有个性的印象。这是企业产品竞争的焦点所在，是任何形式的广告无法替代的。