1.何为奢侈品？
　　目前国内并无准确定义和划分标准，汽车、高档服装等究竟是高档商品还是作为奢侈品就存在争议。可见，在一定的社会经济条件下，“奢侈”的定义总是相对的。
　　例如，在十三、十四世纪，糖和香料是奢侈品，但在今天它们却成为再普通不过的日用必需品。电脑和手机在20世纪90年代初是奢侈品，到了今天已演变成城市居民的大众化产品。
　　因此，奢侈品定义并不容易。某些被作为奢侈品而被征收消费税的商品已走入寻常百姓家，如护肤护发品就是一个典型例子。
　　经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品，一般指价值/品质关系比值最高的产品；奢侈品也可指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
　　奢侈品涵盖范围很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。通常人们认为：奢侈品是非常昂贵的物品，指大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
　　2.奢侈品的特点
　　人类追求奢侈品的主要动机：
　　（1）奢侈品有收藏价值。如珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
　　（2）奢侈品显示人的社会地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，也取决于消费的档次和水平。
　　（3）人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
　　奢侈品牌的特点：
　　（1）象征富贵。有人认为：奢侈品有地位、有身份，它是贵族形象的代表。如“卡西欧、浪琴、劳力士”就有贵族手表的象征。
　　（2）美观豪华、价值可见。
　　（3）突显个性。如“奔驰”追求顶级质量、“劳斯来斯”追求手工打造、“法拉利”追求运动速度、而“凯迪拉克”追求豪华舒适。他们独巨匠心印刷图文信息处理，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化不像大众商品，才更显示出其尊贵的价值。
　　（4）品牌专一。奢侈品牌只服务于某一个产品或某一类产品，不提倡多元化经营。
　　（5）有距离感。要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差华联印刷，这正是奢侈品牌的魅力所在。
　　3.奢侈品的典型包装
　　奢侈品包装是名优品牌商品不可忽视的附加值，包括品牌的外包装、材质、商标、图案文字与色彩、所展示的形状等外在特征。经过精心的创意设计和精美的印制，品牌包装便成为消费者感性选择的对象。
　　品牌包装除了具备方便简洁、艺术性强等个性外，让消费者在购买精美包装物品的同时，能够感到内装物品牌形象的魅力印刷 中国，产生一种令人赏心悦目的效果。正如一位包装设计师所说的那样，品牌包装是企业的素质、信誉和体现整体形象的一个窗口，它既可以展示出企业的精神、经营特色和服务理念，同时更多的是给消费者带来感性享受和方便。
　　世界十大名牌手表（百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、万国、伯爵、卡地亚、积、劳力士、芝柏）
　　香水（夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦）、化妆品（娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、Dior、Chanel）
　　名酒（绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌）等奢侈品的包装，从设计、材质选择、到商标和外包装的印制，既能体现精美包装的创意设计和个性，又能感受到内装产品的品牌形象魅力。
　　国内的名优品牌产品：罗西尼、依波和飞亚达手表，茅台和五粮液酒，中华、熊猫和芙蓉王香烟，西湖龙井、洞庭碧螺春、安溪铁观音、黄山毛峰和君山银针茶等，对一些消费者来说，也应该算奢侈品。这些品牌产品的包装，各有特色，展示了内装物品的价值和企业形象。
　　奢侈品就像一个巨大的磁场，充满巨大的诱惑力，让无数人为之“倾倒”。