色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调,是一组色彩的主色,并在全画面中占绝对优势印刷技术。
包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来,传达商品信息,这就要求整体感极强的色调来配合印刷市场。因此,包装色彩设计的关键,就是色调设计设备耗材。
色调设计要求与产品的主要功能相统一,如礼品包装宜用红调、橙调等冷饮包装宜用冷调印刷技术。色调设计要求与时代、与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一,要能适应这种变化,顺应时代潮流;如:
伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色;
藏族以白色为尊贵的颜色,而忌用淡黄色、绿色;
满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等物资行情。
色调设计应充分考虑这些传统习惯,才能使产品受到欢迎,对于出口商品,包装设计只能尊重别国或别国民族的习俗印刷市场。