张立雷 天津科技大学

原文发表在《美术教育研究》2017年11月刊

作者信息：张立雷天津科技大学艺术设计学院／副教授、中国包装联合会设计委员会／全国委员

天津市教委科研计划项目：《绿色包装设计的人文心理趋势研究》 项目编号：2017SK002 

摘要：在绿色经济生活逐渐成为社会发展的主流之时，包装的绿色设计已经扩展到人文心理层面，回归本质的新生活哲学，顺应“断舍离”的人文态度。在沐野设计的茶盒包装中，文化自信得以体现，在设计美学中逐渐融入本名族的传统图案美学、色彩美学，又通过现代设计手段，使包装体现更多的中式“人文内涵”，来契合精神层面的包装文化绿色趋势。

关键词：绿色包装 人文心理

 “浮漾湿湿的流光，昏而温柔，迎光则微明，背光则暗淡，对于视觉，是一种低沉的安慰。”你能看出这是一组茶包装的创意概念来源吗？“舒服的绿色，与它的相遇，便如久别重逢岭南的春日，设想湿润的天气里，加柴火，焙香茗，升腾烟波，几盏淡茶入腹，烦恼自消除。”这是汕头沐野设计的茶盒包装释义。（图1 如烟）

 图1 如烟

低碳、智造，知识经济是当下的热点，绿色包装也受到更多关注，以往的绿色包装，多体现在环保材质、重复利用、可回收等方面，而包装中的绿色人文心理设计，是我多年研究绿色包装设计提出的新观点。比如传统文化在设计中的应用理论提出过不少，真正能在包装实践中应用的好的案例，屈指可数。当看到沐野设计的系列茶包装产品，其浓郁的传统文化情怀通过现代设计和工艺手段融合，深深的打动了我。

传统文化并不是直接拿来在包装中再现，就能称之为“创意”，这也是一些追求“高档”的包装极尽奢华的误区。而沐野的系列设计提炼文化精髓，以当代设计审美重新演绎传统人文元素，将文化意念与视觉符号延其“意”、传其“神”，并与茶叶产品本身的人文精神内涵达到共鸣。不但以茶香沁人心脾，还让文化浸润心灵，精行俭德的茶道精神和现代人追求绿色健康的消费理念得以融合。

如烟这款茶品包装上，并没有用大面积的色彩印刷图案，而是将繁复的盘花图简化成单体结构用凹凸压印形成淡雅的暗纹，小面积的核心图案用了手绘方式结合传统的金色，白色大量留白的标签也起到调和作用。（图1）

消费品与信息过剩，生活方式与消费意识的转变，我们在“断、舍、离”的心态下越来越要求产品个性化和差异化，同时流水线生产缺失的工匠精神又变得弥足珍贵。沐野的茶品包装设计，从传统艺术和文化中抽取形体结构、纹样、肌理，用现代审美和工艺表现，追求意境，强调神似的抽象形式美，为我们展现了很强的人文精神和设计师责任，在众多的茶叶包装中可谓是一缕新风。

图2 相宜

在“相宜”系列包装中，将中式吉祥图案、自然纹理甚至邮票的形式，结合现代印刷手段，表现了保其天真，成其自然，兴之所至，最是相却宜的意境，这也是系列盒子设计的初衷。（图2）

图3 远观

远观：足临清净地，身在图画中而不知的人，比比皆是。所谓“遥看草色近却无”，适时的从碌碌的生活中抽身开来，沏上一壶茶。人生需要准备的，不是昂贵的茶，而是喝茶的心情。再回看自己的生活，莫不是近睹分明似俨然，远观自在若飞仙。作品中山、竹、雨、水的图像，似国画手法，但去除了过多的繁琐冗沉，呈现的却是现代设计美学。（图3）

在沐野的茶盒设计中，体现出中国文化中讲究均衡和内在的节律感。设计构思以一当十、以少用多，也体现在设计学上经常提到的计白当黑。这种精炼的设计语言使视觉上无画处皆成妙境，通过概括与取舍，以神达意、离形取意，达到得“意”忘“形”。色彩对比并不强烈，大面质朴色彩对比小面积墨色或彩色，体现沉稳安静的文化心态。比如“听香观心”系列茶盒设计，将传统书法、国画、诗词巧妙的融入到设计中，让喝茶的心境从打开茶盒开始就浸润其中。

图4 听香

图5 观心

听香观心：三五好友听香品茶，或独坐枯室观见内心，一杯清茶总是不可或缺，而茶盒，也不宜繁杂俗丽，不宜喧宾夺主，这款茶盒的设计，要成为的是茶的伙伴，质朴安静，小小的惊喜，体现在盒面细节上，闲暇时候，或展开盒面画卷卧游其中{观心}，或不累的碎片式阅读茶诗〔听香〕，正是设计的初衷，让茶盒在饮茶的时候娴雅且安静，在茶余闲暇时候又带着丰富的可阅性。（图4、图5）  

沐野设计的另一组茶盒叫“冶茶山纪”，品牌的来源是出自晚唐《二十四诗品》之《洗练》：

如矿出金，如铅出银。超心炼冶，绝爱缁磷。空潭泻春，古镜照神。 

体素储洁，乘月返真。载瞻星辰，载歌幽人。流水今日，明月前身。

诗词体现出体察朴素事理，保持品德高洁，迎着明净月光，求得心神纯真的境界。茶，用心“冶炼”之，则自然落尽一切杂质，而显其素洁之本体。故名“冶茶山纪”。“冶茶山纪”追求的也是茶品的纯粹和包装的不设虚华。所以旧日包裹许多物件的草纸和靛青布料就自然而然成为设计这一系列的一个启发。有了这样旧日时光作为一个出发点，一切设计的展开非常顺利，素洁宣纸做泡袋茶叶袋子，雕刻了不同品名印章，根据茶叶不同季节不同品种加盖不同印鉴。（图6）

图6 雁落平沙

沐野设计的茶系列包装，更符合人们的文化绿色心理。它改变了过去那种包装材料和工艺设计过分奢华的伪精美风格。虽然也有很多茶叶类的包装设计加入了中国传统文化元素，但那种表面化的图案叠加挪用显得过于浮躁。这里篇幅有限，只是列举了沐野设计具有代表性的几个案例，其作品众多，设计的文化心理倾向也贯穿其中。这样的设计，对厂家能够凸显品牌，区别于同类产品在市场中突围出来，对设计同行能引起我们思考设计师之创新与责任，对市场也有引领文化消费，增强民族文化自信的作用。