在包装上玩内容营销的品牌很多，国内比较典型的就是江小白、味全和可口可乐，大多是一些流行词汇以及或俏皮、或情怀、或鸡汤的金句，但是在这里并不想赘述它们，现在给你们看一下玩内容的高级玩家的玩法：
丹麦牛奶品牌Arla▼
当国内的牛奶品牌还在花式玩转脂肪含量的时候，丹麦牛奶品牌Arla已经开始在包装盒上介绍食谱和讲故事，消费者在享用牛奶的同时还可以接收食品安全提示、短篇小说、食谱等等，包装盒俨然一份趣意横生的日报。
△长身体又涨知识的包装盒
无独有偶，日本设计师 Yoshinaka Ono 把《每日新闻》印制在矿泉水瓶子上，用报纸新闻做标签，这种做法提升了包装设计的格调，同时提高了矿泉水在货架上的辨识度，扫码还可以查看更多、更详细的新闻，这种创新方式实现了虚拟信息与真实环境的融合。
△格调满满，不出门而知天下事
近些年VR产业爆发，不少商家瞄准了VR这杯羹，可口可乐和麦当劳也凑了一波热闹。
用12瓶装可口可乐包装仅通过三个步骤就能打造一个虚拟头套设备，利用纸板、双凸透镜等部件，几分钟内就组装出一个看起来非常简陋的3D眼镜。凸透镜的前部留一个放手机的空间，对于那些乐于尝试但并不愿花钱的消费者来说，这样的DIY小装置是不错的选择。
可口可乐▼
麦当劳也紧跟可口可乐的步伐，瑞典麦当劳推出虚拟现实开心乐园餐，用完餐后，根据图示把包装盒一折，一幅VR眼镜就出现了，命名为“开心眼镜”（Happy Goggles）。
△这个包装盒，可以玩一天
领导突然需要一份文件，因为容量比较大，在线传输不方便，这时候多么希望手边有一个USB，但偏偏怎么都找不着，好气哦！
如果告诉你，某饮料罐就能实现这个功能是不是很神奇呀？
巴西饮料品牌Gladiator▼
△关键时刻，你的手边得有一罐Gladiator才行~
只要用户拿起瓶子对着摄像头扫一下，登录Facebook帐户，那么系统就会为用户提供一个在线的存储区域，供用户存储文件。即Gladiator搭建了一个云端的存储系统，Gladiator饮料瓶就是它的”钥匙”，用户需要时就拿瓶罐扫一扫就可以。技术原理相当于在瓶身上放置了二维码，用户扫码后，系统自动为用户打开后台。
网易云音乐这两年在社会化营销上面都有不凡的表现，先是玩了一把地铁乐评专车，后又承包了音乐歌单专机。在玩腻了“乐评系列”和“音乐专机”后，大家都在期待它还能玩出什么新花样来的时候，它玩了一把跨界营销，并且玩得相当溜。
网易云音乐&农夫山泉▼
网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身。此次活动同样利用了AR技术，瓶身带有黑胶唱片图案，当消费者扫描此图案后，手机界面自动出现一个沉浸式的星空，点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。此外，这次乐评不止停留在“看”的阶段，可跳转至相应的歌单，无需下载，直接获取最优质最完整的音乐体验。
△AR与音乐，科技与情怀的结合
包装这么重要，但它却不那么容易玩转。首当其冲的是印刷成本，个性化导致印刷模板或者印刷材料增加；其次，这是个快速化发展的社会，快速消费、快速淘汰，任何创意的玩法都只能流行一阵子，因而包装的创意也需要不断调整和更新。
总而言之，产品的包装设计必然不能脱离市场，首先审美不能以个人的审美标准来决定，其次，材料决定设计的品味，再者，不同阶段、不同地域、不同年龄段的消费者，消费水准和审美都需要考量。
