虽然传统营销学界通常把包装（Package）归结到产品（Product）中，但是因为包装是如此重要，有些学者甚至激进地认为，包装应该独立出来，成为营销组合的第5P。

包装可以标识和强化品牌以及品牌所倡导的价值观，对于用户而言，由此带来的是品牌认知、以及品牌理念和价值观的认同。

举个众所周知的例子，可口可乐的经典弧形瓶包装，已经成为可口可乐品牌标识不可或缺的一部分。

对于饮料、酒、化妆品这些液体/膏状快消品而已，包装和产品是密不可分的，我们使用产品的过程，就是使用产品包装的过程。我们想起Absolut Vodka，首先想到的大概不是瓶中的烈性酒，而是它的经典酒瓶。

而产品的外包装也同样起到了强化品牌标识和认知的作用，以Apple的iPad mini的外包装为例，外包装保持了与Apple产品一致的简洁精美的设计风格，白色包装盒上只有一张产品大图、品牌Logo和产品名称，这种设计美学理念的一致和突出品牌产品的包装，都起到了强化品牌标识和理念的作用。

提升

通过创意设计可以提升用户的体验，包括视觉体验、开箱体验和使用体验。

以台湾的“掌生谷粒”产品为例，米袋的外包装朴实而又精美，加上包装上的文案，吻合了“掌生谷粒”的“农家精品米”的品牌理念，极大地提升了产品的视觉体验。

大家不妨对比一下，下面两袋大米，哪个给人更好的视觉体验？

同样的酒，装在下面两个不同的酒瓶里，年轻的你会更愿意买哪个？

至于开箱体验，心理学研究显示，用户在产品入手开箱时是最快乐的，如果能够提供良好的开箱体验，对于提升用户对产品和品牌的认可有一定的促进意义。记得我自己做产品经理时，提升out-of-box的体验是有专人负责的工作。

每个开箱过Apple产品的人都知道，Apple开箱时的体验极佳，Apple包装盒的阻尼感，随着盒子慢慢地打开，期待已久的产品展现在面前，这种带有仪式感的开箱体验，毫无疑问加强了Apple用户对品牌的认可。

好的包装设计，是能够提升产品的使用体验的。我从网上找了几个精美的包装设计，大家感受一下，是不是让这些司空见惯的产品的使用更加有趣？

好的设计，也是提供传播的素材，对于消费者而言，是带来了更多的社交货币。

产品本身就是极好的传播素材载体。比如前几年可口可乐的歌词、台词、昵称瓶，就是提供产品包装提供传播素材的案例。

果汁包装瓶也紧跟其后，做了不少这方面的尝试。

可口可乐在国外还搞了名称瓶，拿着一瓶自己名称的可乐瓶是不是值得炫耀，值得你支付更高的价格？