根据可口可乐的市场调查，罗马尼亚40%的年轻人，过去一个月里一瓶可口可乐也没喝。为了扭转这种局面，他们和在罗马尼亚的合作伙伴McCann Bucharest给出了这么一个创意： 

        “the Featival BOTTLE”（音乐节瓶）。

        原来，罗马尼亚的年轻人们都特爱去音乐节。

        于是，可口可乐和McCann Bucharest就开始琢磨，怎么才能把产品和音乐节结合在一块呢？

        他们在瓶身上加了一条可以撕下来的“腕带”，还设计了八款，分别长这样：

        具体怎么玩呢？

        首先年轻人们把这条腕带撕下来，然后通过可口可乐推出的特制APP扫描上面的条形码，就能知道自己有没有中奖。

        如果成为了幸运儿，就可以凭借这条腕带出入罗马尼亚的各大音乐节。

        没有中奖的话，也可以留下腕带作为个人装饰品使用。

        撕下腕带、下载APP扫描……这都需要消费者们亲自去完成。

        在这一系列的过程中，消费者们自然生出了与品牌之间的亲密感。很多购买者把自己戴着可口可乐腕带的照片放上了社交网络，引发了新一波时尚潮流：

        数百万瓶自带“腕带”的可口可乐上市之后，所取得的效果非常明显：销量增长了11%，至少影响到了75%的罗马尼亚年轻人，《福布斯》等各大媒体报道，连为活动推出的特制APP在Apple Store和Google play都冲上了排行榜第一名。