上图是来自可口可乐（Coca-Cola）公司，关于这个经典瓶子的历史。一些工业设计史书（可能是比较老的版本），会有一些小错误（或者语焉不详），就是将可口可乐这个经典玻璃瓶或者可口可乐标志说成是罗维（Raymond Loewy）设计，其实这样介绍不是很精确的。
可口可乐标志（包括名字 Coca-Cola）是1885年 Frank Mason Robinson 设计的，John Pemberton 的记帐员（John Pemberton 是Coca-Cola汽水最早的发明者），Frank Mason Robinson 使用的是当时记帐员中最流行的字体Spenserian，后来他进入可口可乐作秘书和财务，负责早期的广告。
可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由 Earl R. Dean 于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R. Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。
左侧也是 Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右侧就是经典的玻璃瓶。
维基百科说这段故事有人认可，很多人认为不可信。但瓶子的设计来自Root Glass，可口可乐公司历史中是如此介绍。而罗维当时在法国军队直到1919年回到美国，后来为可口可乐公司提供设计服务，包括瓶子设计，以及1960年为其设计了第一个罐装的铁罐。1955年罗维重新设计了一下可口可乐玻璃瓶，即最上图的可以看出，去掉了瓶子上的压纹，代替白色的字体。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。2007年可口可乐标志做了精简。
上图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在去年才能重新设计过，并在今年上市更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很热爱玻璃瓶装。
或许你会脱口而出：老佛爷牌！没错，老佛爷Karl Lagerfeld为可乐设计的瓶身应该是我们印象最深的一款。
除了老佛爷之外，包括Jean Paul Gaultier在内的很多大牌设计师也为可乐设计过奢华美衣，它们甚至登上过秀场T台！为你盘点了一些独特的奢华可乐，有机会的话，你舍得喝吗？
▲可口可乐限量版瓶身
法国设计师Jerome Olivet 为可口可乐公司设计的另一款可乐瓶，我们看不到它过去一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个遨游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动的线条和型体让瓶子看上去更神秘十足，有点像空气力学对赛车形体的考究，不得不佩服设计师惊人的想象力。
通过对可口可乐瓶身设计演进过程的整理归纳，大致可以从三个方面进行出一些经验性的提炼归纳：一是忠于初创，尽管在20世纪最初的10几年时间，可口可乐的瓶身设计一度有跳跃式的改变，直立细口的设计完全颠覆了Earl R. Dean的最初创意，但可口可乐最终回归到了正确的路径，对于传统的足够尊重决定了可口可乐的品牌内涵。
二是渐进维新，尽管从1915年开始，可口可乐的瓶身设计再未做过较大幅度的改动，但在设计的细节实际上一直保持着细腻的修缮与改进，这些看似细不可闻的细节变动，让消费者对可口可乐始终保持着新鲜感。
三是高度一致，可口可乐销往全球一百多个国家，在不同的人文气息、商业环境和消费氛围当中，在保证品牌核心元素一致性的前提下，可口可乐呈现出品牌运作的八面玲珑与入乡随俗。
在保证前述三个方面的严谨性、完整性基础之上，更具力量感的方法来自于持之以恒地创新，这也是可口可乐长青常新的秘密。
首先，渐进式维新其实是一个不断创新的过程，很细微的感官冲击同样可以保持消费者的新鲜感，有效地消除了不断老化和一成不变的负面影响；
其次，可口可乐善于捕捉到热点事件，总是能够巧妙地让自己参与到各种热点活动当中，比如2010年南非世界杯的“啵乐乐乐”哥就令人印象深刻；
最后，对于瓶身设计的大胆创作，让功能单一的瓶身设计一跃成为丰富多样的品牌语言，“不像可乐”的可口可乐更容易让消费者产生兴趣。
宝马有一句很精彩的品牌广告语——“经典是创新的定格、创新是经典的延续”，用在核心产品维护上很应景，也很有智慧，传承是前提，创新是关键，这既是战略性的选择，也是战术性的设计。
我们把核心产品的这种理想状态描述为历久弥香与长青常新，随着时间的推移，产品的魅力愈发浓烈、醇厚，不仅只有酒才是陈的香，“长青树”同样可以保持源源不断的新鲜感，总在不经意间扣动心扉、打动人心。
▲可口可乐最新概念包装设计
▲可口可乐最新概念包装设计
▲经典包装案例 可口可乐瓶的进化史
▲可口可乐最新概念包装设计
● 来源：环视
