近日，英敏特发布了2017年全球包装市场的五大重要发展趋势，这些趋势将会对消费者、品牌、零售商和包装制造商造成一定的影响。

        1、包装结构与品牌宣传相结合

        独特结构的包装不仅能在货架上脱颖而出，还有利于培养和支撑品牌的形象。

        如妙卡巧克力作为亿滋国际今年开始重点在全国市场推广的产品，在包装上也是颇费苦心。

        这款圣诞礼盒装采用铁罐装，被打造成一个小屋的形状，妙卡巧克力的代表色紫色，配上可放置蜡烛的顶盖，甜蜜温馨的氛围扑面而来，作为新品牌这样的包装能够吸引消费者的注意力，也能对产品产生好感。 

        2、包装将更适合电商渠道销售

        随着越来越多的消费者把网购作为实体店购物的补充，电商的重要性日益凸显。鉴于包装依然是影响人们购物决定的不可或缺的部分，企业也需要按照电商的特点设计一些包装。

        比如应该注重个性化、份量控制与邮寄，例如：Graze品牌提供个性化产品。消费者可以选择将四种不同的零食放在一个大包装中。同时，还要考虑外包装盒的设计让它能方便地运输，打开时，里面的零食还能摆得很好看。

        同时，在选择使用电商场景下的包装形式时，需注意快递方面的制约因素，包括紧凑形状以方便运输、坚固耐摔、抵抗气温骤变等。

        3、智能包装将得到更多运用

        智能包装也成为当今食品行业的流行趋势。

        INSIGNIA的公司推出了一种变色标签，其圆点颜色随时间推移发生变化，显示产品的新鲜度。对于消费者而言，这个方法很简单，而且非常有效，不需要再去算令人迷惑的“销售日期”或“过期时间”。

        2016年5月，Xerox公司在德国首次展出了一款含有36位非挥发性可重写内存的小标签，这款灵活的标签基于Thinfilm公司的电子印刷技术，成本低廉，防伪能力强，可用于智能化包装或者补充装的标签。

        4、包装体验 

        全球化以及人们对速度效率的追求导致零售体验千篇一律，市面上到处都是看起来十分相似的包装，消费者淹没在过量的信息中。相应地，消费者也将越来越希望品牌能吸引甚至取悦他们。

        味全在2016年八月推出了新款包装，新包装在材质方面没有明显变化，只是在包装标签上加入“昨晚没睡好，你要喝果汁”、“电脑八小时，你要喝果汁”、“你爱你自己，你要喝果汁”、“你朝九晚五”“加班辛苦了”…等一系列充满人文关怀的文案，抓住消费者心理直接明示消费者喝果汁的需求和动机，以第二人称的方式引导消费者购买其果汁。

        这种包装以拟人对话的方式与消费者产生互动，使商品不再只是冷冰冰的商品，商家与消费者之间也架起了沟通的桥梁。 

        而味全近期推出的拼字瓶，则将这种互动性又发挥到了一个新台阶。

        还可以推出一些让消费者参予设计的包装，如Scratchpad 2014 CentralCoast Sauvignon Blanc酒包装拥有一张空白的标签和一支铅笔，消费者可以在上面写字或者画画。这款产品有750ml，上面有 Instagram、Facebook、Twitter 和Pinterest 的logo，鼓励消费者在社交媒体上分享他们个人制作的标签。

        5、品牌延伸 

        价格是影响消费者购买决定的重要因素，但品牌信誉也至关重要、品牌可利用这种熟悉性建立客户忠诚度，在其擅长的传统品类之外进行品牌延伸。

        这个时候，开发具有独特设计和功能性的包装，加上简洁的包装文字，可成为影响人们购买环节的主要动力。

        如Daisy Brand Products公司推出一款名为Daisy Squeeze的酸奶油新品，公司凭借该产品的挤压袋软包装入围了国际包装钻石奖。这种包装袋具有独特的倒置楔形设计与创新型翻盖式调节封口。自密封阀门技术与环拉密封配件、定制翻盖式封口以及坚固的膜结构有效地结合在一起，呈现出一个完整的包装解决方案。Daisy Squeeze包装有助于消除不净餐具的污染风险，最大限度地减少产品浪费，并提供一个易于控制和无漏滴的流量调节系统，所有这些设计都便于消费者将产品放置于冰箱门上，方便取用。（来源：互联网综合整理）