随着线上商超开始全面融入家庭生活，主导中国社会家庭消费的女性用户数量增长明显。
数据显示，12个月以来，京东超市女性用户数同比增长119%。新增用户中，女性用户增速在过去12个月大幅增加。近一年来京东女性新用户数同比增幅达到236.29%，明显高出前一年同期（2015年8月到2016年7月）的157.48%增速。
与男性消费者相比，女性线上消费受评价、促销影响更大，人均下单量也更多。同时，消费能力越强的群体，女性消费规模越大，消费越多元化。
这使得女性消费者开始在家庭消费的众多领域引领线上零售市场。在女性用户数占比最高的品类中，前10位中有8位是育儿、清洁类家庭用品，香水彩妆仅位于第6。
另外，女性消费带动了商超销售一批新蓝海产品。过去12个月，卫生棉条销售额同比增长3倍、假睫毛增长190%、花草茶增长124%，养宠、喝茶、护理等新中产生活方式盛行开来
