剁手军团的实力和热情，超出了天猫的预期。
今天零点开始，天猫618火爆开场。天猫数据显示，剁手党们5分钟买了200吨奶粉;7分钟买了2000万片纸尿裤;开场仅7分钟，天猫国际成交破亿;10分钟，服饰成交突破10亿大关;26分钟售出1000万支口红;开场10小时，4500万片面膜被抢光……
天猫营销平台事业部总经理家洛接受采访时表示，今年的天猫618理想生活狂欢节，天猫要让消费者的生活更有品质，而不只是爆款商品的堆砌。
女人戒不了的“毒药”，26分钟1000万支口红售罄
零点刚过，天猫美妆和个人护肤品迎来颜值控疯抢，开场26分钟，天猫美妆口红已经售出1000万支。在天猫618独家首发系列高端大牌销售尤其亮眼。
上线4分钟，海蓝之谜、资生堂等高端品牌销售超去年全天。上线2分钟，Olay宋茜刻字版小滴管水感精华液售罄18000件;客单件高达640元的资生堂旗下高端品牌IPSA销售额超去年全天。
整个天猫618期间，全球九大美妆集团齐聚天猫，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌将推出近百款新品独供天猫。
今年上半年，雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR以及韩国当红品牌Jayjun纷纷宣布入驻天猫。至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫，率先在线上完成了“全满贯”。
今年天猫618，美妆品牌实现“全满贯”，全球九大美妆集团聚齐，18个头部品牌推出近百款新品独供天猫。包括雅诗兰黛杨幂同款口红，兰蔻刘涛欢乐颂同款口红等大量明星同款新品，均在天猫首发。
另据天猫数据显示，各地的妹子对口红的颜色各有偏爱。北京大妞更爱“吃土色”和“斩男色”;内蒙古和青海妹子，最爱“牛血红”;东三省的剁手党则偏爱“姨妈红”。西藏山西口味则没有那么重，偏爱温柔裸色和玫红。
天猫的数据也引发了激烈的讨论——两成00后男生的天猫国际首单是彩妆，不知是买给妈妈还是女友?上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生，到底是前者太精致还是后者新太大?买眼线笔的男生越来越多，但他们真的不是用来涂发际线的吗?
用户最爱买的品类，10小时4500万片面膜被疯抢
除此之外，国货品牌表现同样亮眼，国货之光百雀羚品牌面膜组合卖出近17000件，相当于一个人从唐朝每天使用到现在。更没有想到的是，天猫618开场10小时，4500万片面膜被抢光。
随着美妆博主们铺天盖地的护肤视频，面膜已经融入了中国女性护肤的基础流程，据英国咨询公司英敏特的报告显示，预计到2019年中国的面膜市场将达到130亿元人民币。过去几年，电商平台带动的线上消费重新点燃了中国面膜市场，也出现了一叶子、膜法世家、御泥坊等诸多互联网起家的“后起之秀”。
同时，海淘面膜的销量也一直在节节攀升。在2016年，面膜就成为了天猫国际用户中继纸尿裤、婴儿奶粉之后的第三大“用户最爱买的品类”。
消费升级日趋凸显的今天，女孩儿们夜越来越“舍得给自己花钱”。英敏特数据显示，中国都市女性消费者对于高端面膜的接受度正逐步上升，约54%的消费者曾在半年内购买过单片价格超过30元的面膜。2015—2016年，中国中高端价位面膜产品也从14%增长至25%，而高端新面膜产品从3%增长至8%，总体上升趋势明显。
类似于彩妆，在护肤的投入上男性也正在崛起。从“美白”这一维度的消费数据来看，2016年男性在美白产品上的消费达到25%。
作为美妆个护在中国市场最大的增长引擎，以天猫为主驱动的线上消费增长，也带动了品牌整体快速发展。通过天猫，新兴的面膜品牌也在不断尝试全新的市场营销方式。
天猫正成为国内外大牌的新零售试炼场，随着新零售和新技术的进一步发展，更多品牌的加入，更舒适的消费体验将成为商业常态。
