近日，北京市海淀区人民法院(以下简称海淀法院)官网上公布了一条消息，包装行业的巨头利乐因“利乐”、“利乐砖”等商标被侵犯将同行业的山东碧海包装材料有限公司(以下简称山东碧海)诉至法院，目前已经立案。

利乐是全球最大的液态食品包装系统供应商之一，总部设在瑞士，全球有11个大区，其中大中华区总部设在上海，在中国主要从事液态食品无菌包装材料、灌装机销售、零配件供应及技术服务等经营业务。

1979年进入中国市场的利乐，因为常温奶的崛起迎来中国市场最好的发展机会，消费者所熟悉的牛奶软包装因为利乐占到了绝大多数的市场份额而被称之为“利乐包”。

此次，正是大家熟知的“利乐包”让山东碧海惹上了官司。

利乐拉伐控股信贷有限公司及利乐包装(昆山)有限公司共同起诉，请求判令被告山东碧海机械有限公司、山东碧海、山东碧海机械科技有限公司和合一信息技术(北京)有限公司停止侵权、赔礼道歉、消除影响并赔偿损失100万元。

利乐拉伐控股信贷有限公司曾先后申请注册了“利乐”“利乐砖”等商标，这在行业中众所周知。而此次被诉侵权的山东碧海其实也是行业中的老品牌了。

而利乐方面发现，山东碧海最晚在2010年开始使用利乐商标，山东碧海曾在机械专家网、神州商贸网等网站发布的信息中以及与碧海公司相关的报道中使用“利乐”“利乐砖”等商标对其产品进行宣传，称其“供应利乐砖型饮料灌装机优质包装材料”，“主营：利乐砖、利乐包……”

利乐表示，碧海公司未经许可在相同的商品上使用与利乐拉伐公司的注册商标“利乐”及“利乐砖”完全相同或近似的商标，侵犯了原告的注册商标专用权。

山东碧海的一位林姓负责人却表示：“我们并没有宣传自己的是利乐产品，只不过"利乐包"已经成为了一种行业通用语。比如我们像你介绍我们是生产纸铝塑复合液体食品无菌包装纸的，你可能理解不了。然而，我说我们是生产"利乐包"的，你一下就知道了。”

通用商标，类似通用名称，不同的是后者一般用于区别不同种类的商品(如“电脑”)，而前者则多指由驰名商标转化而成的通用名称。通用商标不再具有显著性和代表性，不能代表某一个品牌的商品，不能继续用作商标。

判断商标是否能够通用化，首先要看这个商标名称本身含义是否是对这类商品的质量、功能、用途等特点的直接叙述。第二，要看商标权人在使用过程中是否将该商标作为了商品名称使用，客观上是否淡化了该名称作为一个商标的显著性特征。第三，就是同行和消费者是否已经普遍将该商标名称作为一种商品通用名称加以使用。

而为山东碧海惹上官司的还有一句标志性的宣传语，“世界看利乐中国看碧海”。利乐方面表示，山东碧海在展会中使用“世界看利乐 中国看碧海”的标语，并在被告合一信息技术公司运营的网站上发布使用了利乐商标及“世界看利乐 中国看碧海”的标语。

此外，利乐曾分别于2010年1月29日和2015年9月28日委托律师事务所致函碧海公司及其总经理，要求其停止使用这一标语以及相关商标。

利乐提出，由于碧海公司与两原告之间存在直接的市场竞争关系，其未经两原告同意，擅自发布“世界看利乐 中国看碧海”的广告，导致相关公众认为“碧海”与“利乐”的商业信誉和商品声誉相当，进而使得碧海公司不正当地获得市场竞争机会，损害了两原告的公平竞争权益，构成不正当竞争。

“按照目前公开的有限信息来看，山东碧海构成不正当竞争的可能性相对更大，作为同业竞争者，将自己同行业内知名的品牌类比，可能是存在一定问题的。”北京市盈科律师事务所高级合伙人、知识产权与反不正当竞争部门主任王俊林就此事说道。

对于这一诉讼，山东碧海方面表示，不排除考虑庭外和解的方式。

海淀法院也表示，目前，本案正在进一步审理中，并未透露更多细节。