经常会有很多快消品企业找到我们，想要设计一款新的产品包装，或者对旧包装进行升级；很多人都会滔滔不绝的讲，自己的产品质量有多好、选材原料多么正宗，自己是怎样的用心去耕耘这个品牌；不过在他们拿出自己的产品之后，产品包装却让人大跌眼镜。
在我看来，很多人的用心程度还远远不够，因为一款好的产品，不但要坚守品质，做好市场，更要懂得合理的包装自己。
货卖一张皮，包装重要性随着市场的发展越来越重要。沃尔玛这种大型KA，有近15万种SKU，消费者路过每款产品的时间仅有1-3秒，如果产品包装无法在琳琅满目的竞品中脱颖而出，抓取客户兴趣，成功诱导客户购买，肯定就卖不掉不动销了。再好的品质消费者品尝不到，再多的后勤工作，再多的品牌故事，再辛苦的付出准备，一切等于零！
如何判断一款产品包装设计成功与否？
第一，有没有为客户赚钱；产品包装是最前端的业务员，产品做得再好，没有包装的信息传达都是零，好包装最直接的作用就是精准的传达出产品信息、用设计手段吸引消费者眼球，从而产生购买行为，直接提升了销量。卖不掉，就是垃圾包装。销量好，包装就是成功。
第二，有没有为客户省钱；首先合理的包装设计可以节约包材、降低运输和人工成本，其次因为有了更好的产品形象体现，品牌的推广和传播更加容易，业务扩张也会事半功倍，无形中节约了很多的时间、人力和财力。
企业99%的产品卖不掉、不动销，归根结底是败在这些错误的包装设计上：
一：压根不重视设计，被免费的设计坑死
原本口味很不错的一款系列产品,但是包装设计过于随意,导致销量也上不去！
最近火爆朋友圈的一款网红包装，因为紧贴时尚热点，个性鲜明的包装，卖的异常火爆，甚至很多消费者都是冲着包装去消费的，可见包装设计的重要性。
一些客户为了节约成本，产品研发初期对包装设计并不上心，随便找了一些朋友介绍的小公司或者设计师去做，设计出的包装效果可想而知；又因为不舍得投入，设计师赚不到钱，简单给你做做就算完了，更有甚者，直接使用了印刷厂提供的免费设计，这样做出来的包装设计，经不起推敲，漏洞百出，很难让消费者感受到诚意，但是做都做出来了，就将就着用吧.....等到产品卖不动了才明白是包装是不能将就的，到时候又要重新设计，损失的可不仅仅是设计费了：包材、版费、物料、人工、时间成本....动辄数十万的损失，典型的因小失大。
其实设计费省了，企业损失的市场，是人员的投入和精力，是品牌第一印象！
二：没有主次，包装很漂亮，就是不卖货
包装整体来说还算漂亮,但是犯了没有主次的硬伤,容易让消费者匪夷所思，不知道卖的到底是啥，然后消费者干脆不买，免得上当。
恰恰新出的这款瓜子，主次分明，色彩鲜亮，引人注目。
商超柜台的位置可谓寸土寸金，每个包装设计都要跟同类竞品摆在一起，接受消费者的“检阅”；竞争是很残酷的：留给商品展示自己的时间，也许仅仅只有顾客一眼扫过柜台的一秒钟，所以包装卖点一定要主次分明，突出重点，弱化其他任何不必要的元素，才能一瞬间击中顾客的购买需求；可惜很多企业都想把自己所有优势都在一个小包装上体现出来，什么都想突出，结果是什么都不突出。
三：客户不懂设计，设计师不懂销售
原本应该突出新鲜感的包装在图片处理上没有体现出来,颜色过重,让消费者感觉非常不"新鲜"、没"胃口"
副食品的包装讲究的是“色香味”俱全，这样会让消费者有很直观的感受
一些设计师往往沉浸在自己的设计风格中无法自拔，有些客户也乐于看到漂亮，个性张扬的包装设计。除纪念款、特制款及特殊产品外，大部分的包装设计还是要迎合市场。即便是要针对小众消费群体，设计也需要满足该人群的平均审美水准，继而争取更多的消费者。所以有些包装设计往往看似很漂亮很有个性，却并不适合其产品定位，销售的状况也不算理想。
四：所见非所得，不专业设计公司坑死人
效果图"范冰冰"成品"罗玉凤"的案例在包装界也很常见
好的包装是本着认真负责到底的态度装，从设计到印刷全程监督！
产品包装设计基本都是在计算机上由专业的设计软件完成，而产品包装的最终体现则是需要制版厂和印刷厂来接手，才能获得最终的实物效果；电脑上的显色模式为RGB,印刷的显色模式则是CMYK，人眼可以识别的颜色又是基于Lab模式，这三种色彩模式之间绝对会存在色差，有的客户不了解其中的差别，只是看中了电脑上显示的设计稿；设计师在跟制版厂、印刷厂三方对接的时候，没有很负责的去校对，就会造成一个很尴尬的现象，就是明明设计出来的产品在电脑上看着很漂亮，实际印刷出来的包装却品相堪忧。
● 来源：上海火豹设计策划机构。
