啤酒酒标会变色的有不少。
▲巴西品牌Conti啤酒
▲日本品牌惠比寿啤酒
▲根据温度和紫外线而变色两次的Coors Light
然而在科技的面前,变色啤酒酒标已经OUT了!最近,美国华盛顿州的一家手工啤酒厂Snoqualmie与本地艺术工作室The Medium合作,在标签设计上使用了增强现实技术(AR),让静止的包装“动”了起来。
▲标签外观与其他酒瓶差别不大
如果你拿一个叫Layar的app扫描一下,就会发现瀑布居然流动了起来,鱼儿越出水面,鸟儿从山谷里飞出,酿酒师坐在酿酒桶里顺流而下。水声鸟叫声声声入耳,一派和谐的自然景象。
▲AR技术让酒标更生动
其实酿酒商们一直在为酒标动态化进行实验和努力,希望增强与消费者的互动。比如,之前比利时家族啤酒品牌Dagschotel曾在PET瓶包装上印刷了一些电视节目主持人的肖像,用特殊的APP扫一扫,就能看到暗藏在静止画面中的动态内容。
正如啤酒厂经理Dave Eiffert 所说:“当你看着满满当当的货架的时候,却没法像在酒吧一样,去品尝各色各样的酒品。这个设计就是要吸引你用手抓起瓶颈去看。”希望未来能看到越来越多有趣、交互性更强的酒标设计。