青岛啤酒“经典1903”的故事

青岛啤酒创立于1903年，是中国历史悠久的啤酒制造厂商，也是海外市场最熟悉的中国啤酒品牌。百余年来，青岛啤酒陪伴了一代又一代的中国人，亦是无数国人初识啤酒时喝的第一瓶啤酒。

悠久的历史有的时候会变成一种标签，哪怕居行业首位，也免不了在代代传承中被贴上“爸爸的啤酒”印象标签。

青岛啤酒深知抓住年轻的消费群体对一个品牌的重要性，也希望能把品牌的热情、年轻与活力传递给千禧一代，吸引他们，让“爸爸的啤酒”变成“我的啤酒”，并且青岛啤酒希望真正的成为一个全球化啤酒品牌，一个与喜力、百威有力竞争的全球化的啤酒品牌形象。 

于是载2014年青岛啤酒，成立111周年之际，重磅推出了推出“经典1903”精酿啤酒。醇香四溢的口感体验，时光的精酿每一口都让人犹如置身麦田。浑然天成的味道一上市便惊艳了众人的味蕾。

时光精酿，独特麦香，5粒大麦凝结一滴麦汁精华，匠心酿造，“经典1903”从原料筛选到工艺酿造的每一个环节，都像雕琢艺术品一样精致打磨，低温慢酿、终成佳品。

“经典1903”的优秀不光体现在在酌饮时品质感的舌尖享受，包装上的信息承载与传递也要准确有力。

“经典1903”瓶子的故事

为了带来更好的市场效益与引起反响，青岛啤酒找到 DragonRouge 设计公司为“经典1903”做产品形象策划设计。

DragonRouge 认为：既然青岛啤酒想要成为首个全球性的中国啤酒品牌，那么青岛啤酒对于今天的消费者意味着什么势必要了解清楚。

经过 DragonRouge 一番调查：虽然有一部分年轻人也喝青岛啤酒，但青岛啤酒被视为只有在吃中餐时才会喝的中国啤酒。鼓励青岛啤酒建立全球品牌的思维，要成为真正的全球品牌，必须迈出中国，创建与今天的消费生活相关联的特定的啤酒瞬间。

DragonRouge 把“青岛啤酒是中餐桌上的啤酒”这一固定思维转化为品牌精髓。即使在年轻一代中，餐桌仍然是与家人朋友相聚的主要社交场合。DragonRouge 希望品牌能拥有这样的欢聚时刻。家人好友让时光更欢乐，青岛啤酒让聚餐更欢畅。

如何为百年品牌资产带来年轻的活力，并呈现现代中国的面貌？DragonRouge 面对的挑战很艰巨。

基于青岛啤酒的悠久传承，DragonRouge 审查了它的关键品牌资产，并确定了有助于消费者识别的关键资产，运用品牌声誉及历史传承，创建与品牌的关联。经典是永恒的时尚，延续经典，在创新中开启新的巅峰。

鲜艳、自信的新LOGO，修长的“小蛮腰”流线形全新瓶型设计，整体形象大方简约，设计师以对造型的精致打磨，就像是对“1903”的匠心酿造一样，赋予更多的质感，带来味道之外惊艳，当然最爱的还是瓶子里装着浓浓麦香。”

“经典1903”在为消费者带来“色、香、味”舌尖体验的同时，时尚漂亮的外观设计和优雅精致的包装，也为给消费者带来新的感受。

精心的设计来配合匠心的工艺，用110多年的精心慢酿，诠释了大国“质”造的工匠精神”，特别在全球啤酒行业迎来差异化、品牌化消费的时代，青岛啤酒用时光坚守的“高品质”雕琢出了中国啤酒的精品之作，赢得了全球消费者舌尖上的信任和点赞，“经典1903”也为中国品牌赢得了尊重和认可。

关于DragonRouge 设计

DragonRouge 是一家全球创意与咨询公司，在全球设立了8个办事处，拥有超过300名设计师、策划师和创意师。通过国际化团队的通力合作，力求为客户提供最好的服务，为公司的核心理念提供支持。

成功的品牌能给人带来意外的惊喜。他们能够突破功用局限，伸张发展，成为我们生活的一部分。DragonRouge 以创新为核心驱动，在“厚德载物”理念的影响下，与客户携手合作，共同创造更加富于新意的品牌。为品牌与公司注入灵感，启迪变革，实现壮大。

这些品牌拥有持续成功的活力，他们的存在让整个世界变得更加美好、更有意义。品牌是正能量传递的重要平台。在当今世界，他所带来的结果拥有重要意义。因此，DragonRouge相信最成功的品牌是以兼顾包容的视角看待一切事物。这些品牌实现了知识的共有或共享，体现了更大的包容性和真正的透明性。

选择是每一位消费者的行为核心。只有在行业中出众超群、清晰透明、兼容并包才能够指导消费者行为，掌握长期成功的关键。DragonRouge 成就品牌发展，DragonRouge也希望他们发展的品牌能够成就一个更加美好的世界。

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