消费在中国就是一种阶层演练，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何阶层都在通过自觉性的或者偶发性的消费，来试图寻求阶层的认同感，这种阶层演练，将会持续很长的时间，也因此，中国是一个跨界、跨位、跨阶层消费文化风靡的国家，从高富帅到屌丝，消费文化是相互融合而不是完全独立和区隔的，这也就让中国的消费群体以及群体之间的关系变得错综复杂。金色的阶层认同感，让我们把包装的概念从新定位与升华，好的红酒包装是被市场认可的包装，理念的更新，让我们走在时尚的前沿，包装设计的定义：用最小、最少的成本为促进销售!

　　一、面子上的消费

　　消费是一种自我的区隔，也是一种对话，红酒包装盒一直都走在时尚前端，当消费者拿着土豪金的时候，他是在寻求和其他人的对话，因此，包装也是一种对话，要想产品流行，一定要制造消费者之间的无声的对话。黄金的价值，赋予了金色奢侈、富足的象征意义，在工业设计中，金色是时尚高贵的含义，但是，在中国，更多人更愿意与暴发户或“土豪”关联，为什么这些消费者嘴上不愿意暴发户或“土豪”为伍，但是却要购买“土豪金”，这同样是中国消费者一种非常有意思的心理，没钱，我也要土豪一把，用得起土豪金，代表我好歹也是土豪阶层，这是文化参考群体的影响效应，如大家都向往权力宝座和皇族宫殿，因此消费“土豪金”，这也是一种屌丝逆袭和寻求阶层认同的体现。

　　二、“土豪金”红酒包装为网络文化的推波助澜

　　网络文化就是年轻人文化，这种文化的扩散力非常强，任何一个品牌都需要借助互联网，包装策略也不例外，但是也需要成为互联网文化的一部分，这种原生的互联网文化正在改变品牌的形态，甚至在颠覆品牌固有的特性。

　　土豪金也要接地气儿，土豪金包装，就是在包装外面罩上了一层绚丽的外衣。这样皮盒十足的土豪金，PU很闪，既然是选择跟风土豪金，当然是找个实惠的接地气儿的土豪金来跟风。

　　如今琳琅满目的商场货架上，首先映入人们眼帘的往往是酒的外包装——酒盒。酒盒包装对酒的销售起到非常重要的作用，特别是其吸引消费者，增加产品附加值，满足消费者精神需求，巩固品牌与企业形象的作用，越来越为人们所认识。