在选购商品时，鲜艳的色彩首先会对人产生一种视觉冲击力，“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。“”
色彩是体现在包装设计上影响最活跃的因素。在选购商品时，鲜艳的色彩首先会对人产生一种视觉冲击力，“远看色，近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。
包装设计 的色彩运用，不仅要考虑到色彩的科学性，而且要善于从色彩的三要素——色相、明度、纯度，色彩的对比、调和关系以及人与物、环境等诸多的关系中进行全面的综合考虑，合理的配置，突出和谐美这一永恒的主题。色彩设计的魅力很大程度上取决于对人类心理的把握程度。人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的色彩会对人们产生不同的情感作用，而消费者也常常会由于色彩的不同引发不同的联想及感受。如红色通常显得热烈、奔放、活泼；蓝色则展示宁谧、深远、理智；绿色象征希望与生命；白色则体现纯净与素雅等。
因此，把握好包装设计中的色彩，亦即掌握住了消费者的情感需求。
包装设计 的色彩运用，不仅要考虑到色彩的科学性，而且要善于从色彩的三要素——色相、明度、纯度，色彩的对比、调和关系以及人与物、环境等诸多的关系中进行全面的综合考虑，合理的配置，突出和谐美这一永恒的主题。色彩设计的魅力很大程度上取决于对人类心理的把握程度。人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的色彩会对人们产生不同的情感作用，而消费者也常常会由于色彩的不同引发不同的联想及感受。如红色通常显得热烈、奔放、活泼；蓝色则展示宁谧、深远、理智；绿色象征希望与生命；白色则体现纯净与素雅等。
因此，把握好包装设计中的色彩，亦即掌握住了消费者的情感需求。
