有些人认为包装只是许多品牌整体视觉传达中的一部分，品牌通过广告、市场营销、公共关系以及网络进行展示，而包装仅是将品牌价值传达给消费者的途径之一。

包装设计的价值仅仅是锦上添花吗？

成立于1974年，全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand公司董事会主席理查德·格斯曼则认为，品牌设计公司认为包装与品牌在本质上是无法分割的。

让我们仔细想一下，对于一个CocaCola的饮料罐来说，罐子是一种储存液体的手段，然而CocaCola这个品牌则代表了一套与产品密切联系的价值观，它代表一种极具传奇色彩的秘方，代表快乐，让人有振奋的感觉。

与其说消费者是在品尝可口可乐这种饮料，不如说消费者是以一种更为复杂微妙的方式感受自己的情感和记忆。 

1. 包装赋予产品以灵魂。

所以包装与品牌真的能彼此分离吗?还是会不可避免地缠绕在一起？如果将品牌与产品包装分离开来，那么在你面前就只剩下了一个金属罐和构成品牌的字体、色彩与图像等元素了。

但是，是包装让这些元素组合在一起，便奇迹般地形成了一个“包装品牌”——包装是点睛，也是“赋魂”的过程，产品也因此有了价值。

2. 包装设计公司都是大妈心。

而实际上我们虽做为包装设计公司，经常是收一份钱，做两份事儿：除非品牌部分的要素实在影响到包装策略，我们才会将品牌的活儿单另收费，这仅仅是因为我们的公司名字里没有“品牌”或“策划”两个字。

包装与品牌绝不是互不相干的要素，将这两个要素的成功联合才是问题的关键。

因为消费者不会具体刻意去区分“品牌”与“包装”概念，无论是一罐饮料、一瓶啤酒还是一箱苹果，受众都会将产品视单独的实体。

甚至我们在描述或询购这些商品的时候，总会附带提及那些印在包装上的品牌名称，比如“好想你枣片”、比如“雪花啤酒”等等。

如何通过包装设计扩展品牌张力？

品牌包装设计可以为通过创造新的包装造型、形式和容器，形成最终的品牌差异，和扩展品牌张力。

为了创造真实有效的包装品牌，设计师必须考虑包装与品牌应该如何密切联系、互相配合，以及如何完成产品有效包装与品牌运作的双重任务。

品牌包装设计能够创造比它的各个组成部分简单相加更大的功效。

包装就是品牌化

包装代表了品牌贯穿于品牌的生命之中，并使品牌充满活力。消费者可以从包装中获取对一个品牌的解读和信心，产生对一个品牌的忠诚。

因此，让消费者对品牌喜爱和忠诚便成为了我们时常要破译的核心所在。