一款产品包装引发血案！

 

2017年5月16日亿滋天猫超级品牌日当天，20000份限量版奥利奥音乐礼盒通过天猫独家限量首发，当天零点一上线即被守候的消费者疯抢。五个小时销售即突破去年超品日一天的数据。

 

 

 

 

“才半天，音乐礼盒已经卖空了，只好紧急从天猫超市调货。”5月16日中午，天猫快消零食运营负责人清微告诉记者。而此时，天猫和亿滋面向媒体的超级品牌日启动仪式还没开始。

 

在包装地带的微信群，有顺利抢到头啖汤的群友直呼这一包装太酷。而很多慢了一步的发烧友登录天猫后发现该商品已经下架。有细心的群友则发现，在淘宝上面，该款商品被炒到350元盒。

 

SO,这款礼盒包装为何如何神奇呢？

 

据悉，这是一款限量版的个性化定制礼盒，用户只需打开手淘、猫客，点击开始定制，就能轻松选取自己喜欢的图案、颜色，并附上祝福语，定制属于自己的私人礼物。而这款备受瞩目的新“表白神器”也成为亿滋集团和天猫联手尝试新零售的又一次创新。

 

而这款包装在从“定制”到“量产”、到“大规模商业化”运作过程值得多数品牌商借鉴。购买期间需要在天猫、奥利奥包装供应商和TP之间实现代码打通，消费者定制完成支付后，后台即会生成一个代码，供应商读取代码后能够准确打印出消费者要的包装，最终将对应的包装和产品送达消费者手中。

 

奥利奥定制礼盒包装的空前成功，表明在移动互联网时代，更多高端消费正在被聚集，定制装、直播、商品信息化和原产地溯源正在被追求品质生活的泛90后网生代所推崇。

 

同时，这也给正饱受同质化包装导致的低价竞争困扰的包装行业打开了一片新天地，让包装业的未来更加梦幻。

 

其实，作为全球饼干一哥的奥利奥自105年前诞生以来，就一直非常重视包装哦。在包小编看来，这是不是该品牌能保持长盛不衰的原因之一呢。

 

最早在1912年的包装是纸盒的，跟现在我们所熟悉的包装是不是非常不同呢？可以装下很大分量的奥利奥饼干哦。

 

 

到了1915年，包装由黄色包装换成了天蓝色的纸盒。

 

 

最早的条状奥利奥包装是在1923年，虽然它还是纸盒的，但是已经呈现出现代包装的雏形 。

 

 

1937年，市面出售的包装上出现了奥利奥饼干形象，这跟现在的包装更进一步接近了。

 

 

1951年的包装是不是已经很像现代的包装了呢？已经是蓝色的条状包装了。

 

 

1969年开始出现了奥利奥多条的组合包装。

 

 

在1975年到1995年期间，奥利奥的包装基本都是这个样子的，即使变化也是很小的变动了

 

 

1995年之后，奥利奥的这个包装基本就是现在我们看到的样子了，我们可以看到那个熟悉的“OREO”字体，以及那个经典的蓝色。

 

 

现代的包装多了很多，有各种规格各种口味不同的包装

 

 

那么，现在的奥利奥是如何设计包装的呢？

 

 

原来它把主动权交到了你自己的手里。

 

 

●注：部分内容整合自中装新网