日化产品需求量大，市场竞争也格外激烈。包装作为商品展示的关键一环，备受各大终端商家关注，大家各显神通，力求在包装一环争得更多先机！
今天，让我们一起来看看日化类终端品牌在包装上的创新与追求。
无限极李敏雯 包装开发经理：
良好包装工业设计有助于提升企业竞争力、拥有自主知识产权，并在市场竞争中占有优势。只有抓住消费者，才能使产品畅销。随着市场转向多元化，除了要满足消费者基本的功能性需求外，还必须满足其视觉、心理上的感受。
2016年，为配合 “提升顾客体验”的公司品牌关键行动，无限极从提升顾客体验需求出发，提出设计原型概念、功能结构构思，采用人体力学工程结构设计，成功设计出能带给消费者愉悦体验的“爽体验”包装储备方案三十余款，获得十余项国家实用新型专利，逐步完善“爽”体验包装库，支持未来公司产品包装升级方案应用。
站在品牌角度来讲，产品包装的需求源自于平衡与满足包装生命整个周期的需求，主要从3方面考虑：
1）顾客体验方面：包装需满足材料安全性、产品保护性、便利性、产品价值感、美观性、环境和可持续性等要求；
2）销售营运方面：包装需符合销售渠道、货架与展示方式、物流运输等需求；
3）生产加工方面:包装需具备技术可行性、生产匹配性、品质符合性、效益性等需求。
为实现上述包装多方面需求，我们非常重视在研发前期对包材供应商（合作方）各方面能力的评估：
1）包装创新能力，主要关注新材料的研究及应用、新结构新功能设计的研究及应用、新装饰工艺的研究及应用、制造工艺的优化、企业专利与科技成果等方面；
2）包装设计能力，主要关注产品设计规范流程、设计部门设置或人员配备、专业设计软件、可靠性分析、手板模/样品制作、产品信息与成本分析等方面；
3）包装开发能力，主要关注产品开发管理规范流程开发部门设置与人员配备、产品开发项目管理与沟通、产品开发风险评估和管理、生产可行性分析（模具/工艺/产能/物料/人力资源）、模具/版辊等生产工具的开发与验证流程、试制能力（设备/人员配备)与制程能力保证等方面；
4）包装验证能力，主要关注新开发产品验证规范流程、包材物料安全性评估、包材检测实验室设备与人员配备、检测能力（尺寸检验/材料检验/性能检验等）、新验证方法的设计等方面；
5）包装品质保证能力，主要关注企业质量方针、质量保证组织与规范流程、常用标准化品质工具与方法、生产过程控制和过程检验、品质问题分析与处理、品质文件的管理、包材物料安全性评估体系等方面。
立白赖华山 包装主任工程师 ：
我们2016年整体销售比较平稳，基本与去年持平。不过部分品类表现比较突出，比如好爸爸系列、威王，还有一些高端产品。
2016我司包装主要有以下6个方向：
1）采用绿色环保材料；
2）结构也进行了轻量化等方面的调整；
3）包装标识配合产品升级大范围优化；
4）减少能耗、降低包装成本，比如以往的三层复合包装改为双层复合；
5）今年比较注重高端品的包装开发，材质要高档，体现差异化，内容标识方面也有多样化的展现。
6）还有个重中之重，就是安全性，要保证使用便利性的同时，不会造成安全问题，而且材料方面也选择安全原材，绝不危害用户安全。
2016我们也在个性化包装做了进一步尝试，我们做了一个“泡沫泵”，主要应用于洗洁精、洗手液产品，现在已经有在售的产品了。通过按压泵头，可以直接挤出泡沫，使用起来更加方便。这种泡沫泵目前应用在高端产品上，市场接受度不错。
2016立白有个大事件，7月份，我们在北京水立方正式发布“绿色健康”战略，我们计划带动上下游全产业链，实现“绿色原料”、“绿色配方”、“绿色技术”、“绿色制造”“绿色产品”，从而引领“绿色革命”！落实到产品，洗洁精实现食品级配方，洗衣液不添加荧光增白剂，当然产品功能上我们不会降低标准，我们会克服成本问题，采用绿色的替代品。
“绿色健康”的战略同样适用于我们的包装，除了要在包装上进行全面宣传，我们的包装也穿起了“绿色的衣服”——我们会对包装进行全面检测，只要含有荧光增白剂等元素的包装，一律拒绝接收。
蓝月亮王龙呈 材料工程师：
说到产品包装的焦点，对我司来说首要的就是用户体验了。通过功能结构、包装细节的不断创新和优化，实现使用便捷、舒适的体验！比如我们目前主推的机洗至尊洗衣液，为了配合“浓缩洗衣液”的概念，我们多次优化，量身打造，推出了 “泵头”设计的创新专利包装。每泵8g，使用非常便捷，而且也方便量化，防止浪费；泵嘴上倾助回流，防止泵口液体残留，存放更整洁。
除了用户体验之外，我们研发包装时，还会考虑功能上的创新突破，满足产品新概念、新功能的需求，包装的美观程度，成本的控制等方面。
《包装前沿》王兆颖独家采访，更多终端品牌采访敬请关注《包装前沿》2017年1月号！
