包装设计
不同品牌之间存在理性上的物理差异，比如它们的品质、色彩或触感，是由成分与制造工艺等形成的.但对于许多产品来说，消费者心中真正的独特卖点，是建立在他们对一个品牌的感受上的，而不是建立在产品实际的物理特征之上.品牌与情感方面的联系，是影响人们做购买产品决定的关键因素.任何一种洗发水都能清洁头发，但它的品牌包装却能引导消费者去考虑，这种洗发水是不是绿色环保的，是不是针对敏感皮肤的，是女性专用的还是男性专用的，又或者是不是奢侈的、有价值的.
品牌设计师通过包装设计，来构建一个品牌与消费者建立情感联系的积极品质.比如，为一个产品创造生态环保的，或是品质优越的印象.这可能很简单，比如展示与产品主要特质相关的图像，或者为建立情感联系奠基基础.
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