包装设计
一个产品可能有许多不同的属性，包括成分和材料的来源、设计和制作的品质、寿命和坚固性、风格或审美品质、成本和尺寸等.但是，什么是一个产品的不同点?在许多情况下，一个品牌的产品，比如，糖、牛奶或化妆品，本身与竞争品牌的产品之间，其实并没有明显的区别.例如除臭剂，尽管每一个营销商都在竭尽全力宣传，但这类产品本身难以创造独特卖点.除去产品的包装，或者说扒掉产品所穿的“衣服”，就很难分辨这些相似的产品了.同样，包装还能帮助消费者区分不同品牌的白色T恤.包装设计通常致力于创造独特卖点，以使消费者能够辨别不同点产品，形成对产品的看法，并于品牌建立能够引导其购买决策的联系.
包装设计本身也是一种产品属性，它们之间的不同点，往往是消费者辨别不同品牌的途径.包装还是消费者表达个人偏好，建立与特定产品之间情感联系的纽带.包装的形成可以是多种多样的，以向消费者呈现产品的不同特点，比如轻盈、沉重、可回收、不可回收、高品质、有价值等.
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