短短4年时间，中国电子书阅读器市场便由高潮走向了低谷。

　　5月13日，汉王宣布旗下产品大幅降价。高端产品的价格下滑更高达千元。与国外售价79美元、139美元、189美元的Kindle等电子书阅读器产品相比，国内电子书阅读器动辄数千元，一直处于偏高的价位段。这也是电子书阅读器一直处于礼品市场，未能真正进入大众市场的原因之一。

　　据了解，国内其他电子书阅读器品牌在5月后也采取大幅度降价措施，以适应市场调整。电子书阅读器似乎一夜之间进入平价时代。价格在千元以下，甚至500元以下的电子书阅读器产品将成大众市场的主流。而仅就目前来看，这个市场的竞争已经趋于激烈。

　　社会化阅读引领风尚

　　在平板电脑的冲击下，与2010年的电子书阅读器热不同，2011年是社会化阅读热。借鉴Flipboard、Zite等算法及模式，国内的社会化阅读应用已风生水起，甚至引起各互联网巨头的加入，谷歌、腾讯、网易、淘宝、雅虎纷纷推出自有的社会化阅读应用，国内的ZAKER、网易阅读、鲜果联播也正在成为数字阅读的新宠。

　　从传统阅读到数字阅读，不仅是媒介的变化，更是阅读习惯的改变，它降低了阅读门槛，提高了获取知识的效率，推动了文明的进程，更催生了网络原创文学。但是，看到自己想看的内容并与志同道合的朋友交流分享的需求并没有被很好地满足，因此以读者为中心，基于内容获取个性化，分享交流社区化的社会化阅读正成为阅读的未来。

　　2011年下半年，数字出版人的目光大都被亚马逊所吸引，这个用Kindle搅动了数字阅读整个行业的巨头又一次用Kindle Fire赢得了世界瞩目。国内数字出版参与者也不甘落后，从下半年开始，新闻出版总署与中国移动签约、电子书包正式试点、作家收获数字出版百万元收益、全国首次数字出版工作会议召开……如此种种，无不向外界传达着一种信息：国内数字出版又迎来了新的变局。

　　7月　记录焦点

　　新闻出版总署与中国移动签署战略合作备忘录

　　7月5日，新闻出版总署署长柳斌杰、中国移动通信集团公司董事长王建宙在京签署《共同推进数字出版产业发展战略合作备忘录》，并同时启动了“新青年掌上读书计划”，这标志着国家新闻出版主管部门与中国移动在增进资源共享与整合、共同推动我国数字出版产业发展上取得了实质性进展。

　　根据协议，新闻出版总署将支持中国移动为国内新闻出版企业提供网络技术和数字产品运营服务，参与数字出版业务相关经营活动。同时，新闻出版总署支持新闻出版企业与中国移动建立战略合作关系，支持中国移动手机阅读基地开展数字阅读平台的建设和运营。

　　·第四届数字出版博览会在京召开

　　7月6日~9日，第四届数字出版博览会在北京举行，本届数博会披露，2010年总体收入达到1051.79亿元。

　　展会期间还评选出了2010年~2011年中国数字出版年度影响力人物、示范企业、新锐品牌、优秀作品、创新技术、最佳展示及优秀组织奖。参展企业除数字出版公司、传统新闻出版行业的数字出版部门外，6家国家数字出版基地也首次在数博会上亮相。

　　·第九届中国国际数码互动娱乐展览会沪上启幕

　　7月28日，第九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕。作为中国网络游戏出版产业成果展示和开展国际合作与交流的重要平台，来自中国、美国、俄罗斯、日本、德国、法国、加拿大、澳大利亚、韩国等国内外近300家知名游戏企业携500余款游戏产品参展。

　　8月　记录焦点

　　作家社支付80余作家百万元数字出版收益

　　作家出版社8月底宣布向80余位作家支付总计100多万元的2010年度数字出版分账收益，其中天下霸唱收入达到10多万元。中国作家协会副主席、作家出版社社长何建明称，此次拿出更多收入支付给作家，旨在为作家提供数字出版机会与平台的同时，切实保障他们的权益。

　　·国内最大数字出版云计算中心投入运营

　　8月29日，国内最大的数字出版云计算中心——天津国家数字出版基地云计算中心正式在天津空港经济区上线运营，并对外向用户提供服务。

　　天津国家数字出版基地云计算中心定位于专业的云服务提供商，通过云计算的方式，采用虚拟化技术为政府、企业提供低成本高性能的“一站式”信息化服务。

　　8月31日，第十八届北京国际图书博览会在北京开幕。本届图博会吸引了60个国家和地区的2000余家中外出版机构参展。

　　新闻出版总署署长柳斌杰在当天的开幕式上说，北京国际图书博览会已经成为国际上重要的图书展会和文化交流平台，吸引了越来越多的中外作家、翻译家参与。他还表示，出版业已成为中国文化产业的主力军，2010年，全国出版图书32万种，各类数字出版产品技术先进，内容丰富，出版业全年总产出达到1.27万亿元。

　　9月　记录焦点

　　亚马逊平板电脑5天预订25万台

　　亚马逊透露的销售信息显示，其首款平板电脑Kindle Fire发布5天预订数量已超过25万台。

　　搭配7英寸显示屏、运行安卓系统的Kindle Fire售价仅为199美元。分析师认为，极具吸引力的价格将使Kindle Fire对iPad造成冲击，“Kindle Fire将比预想得更为抢手。”亚马逊与百思买等零售商已经开始接受用户的预订，并于11月正式推出Kindle Fire。

　　9月8日，第三代网游公司蓝港在线对其即将正式商业化运营的大型3D网游《佣兵天下》进行全面解读。这款由畅销奇幻小说《佣兵天下》改编的新款网游的最大亮点在于对游戏经济系统的革新，《佣兵天下》将取消商城，由“免费游戏，道具收费”改为“免费游戏，交易收税”的商业模式。“交易收税”推翻原有的“道具收费”模式，取消商城系统，采用征收玩家3%交易税的经济系统。

　　9月22日~25日，Macworld Asia 2011数字世界亚洲博览会（以下简称Macworld大会）在北京国家会议中心举行。这也是由美国国际数据集团（IDG）创办的Macworld大会首次走进亚洲、落户北京。Macworld大会迄今已在全球成功举办25年、70多届，是专门面向苹果系统平台的行业展会及会议。

　　10月　记录焦点

　　电子书下乡探路 城市的喧嚣过后，电子书阅读器厂商正在将目光转移到新的市场——农村。10月初，由“天下第一村”华西村与数字出版公司广州金蟾软件研发中心有限公司共同成立的江苏金蟾数字文化发展有限公司向外界宣布打造“全国新农村数字文化建设项目”，这个项目试图向全中国几亿农民推广电子书。 与城市习以为常的智能设备相比，农村拥有的电子设备显然要少很多。对于农民来说，拿一台电子书阅读器便能看到很多书，似乎也比跑到农家书屋借本书回来读更有诱惑力。但对于这个10月初才刚刚成立的新兴公司而言，这显然是一个长期、艰巨的任务。

　　经过近一年的筹备和测试，10月31日，苏宁易购图书馆正式上线，同时启动的“0元售书72小时”等促销活动让本已硝烟弥漫的网络图书销售市场更增添了一份“火药味”。

　　苏宁易购已经与国内近百家国有出版社及300多家民营出版商建立了合作关系，苏宁易购图书馆一次性上线的品类数量将达到60万册左右。

　　·卓越亚马逊更名为亚马逊中国

　　10月27日，全球电子商务龙头企业亚马逊将中国市场提到新的高度。除了在中国投资建设起本土以外最大的运营中心外，卓越亚马逊也已正式更名为“亚马逊中国”。

　　亚马逊中国总裁王汉华称，改名表示了亚马逊对中国市场的重视和长期投入的决心。该公司还宣布启用新的短域名z.cn。

　　11月　记录焦点

　　全国数字出版工作会议在皖举行

　　11月10日~11日，全国数字出版工作会议在安徽合肥举行，这是新闻出版总署组织召开的首次数字出版工作会议。新闻出版总署党组书记、署长柳斌杰在工作会议上作主题发言。

　　柳斌杰总结了“十一五”以来我国数字出版产业发展的主要特点：产业规模不断扩大，发展模式日渐清晰；高新技术应用水平不断提高，产品形态日益丰富；出版企业转型步伐不断加快，传统出版与数字出版呈现融合发展；产业集聚效应持续增强，区域整体发展初现端倪；数字阅读普及提速，消费需求日益旺盛；政府扶持力度不断加大，产业政策日趋完善等。

　　·盛大文学发力移动互联网

　　11月9日，盛大文学宣布对移动阅读平台和服务提供商百阅进行战略投资，双方将在版权及内容方面进行紧密合作；同时，推出云中书城Android 2.0客户端，并与多家合作伙伴进行了签约。

　　·新闻出版业网站年会召开

　　11月26日，由中国出版协会和中国新闻出版研究院主办的2011全国新闻出版业网站年会日前在京举办。年会发布了《2011全国新闻出版业网站运营分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2011年10月，全国新闻出版业网站页面浏览量超过1亿次，人均访问页为5页，总体表现出“人均访问页面低”，“用户集中度高、区域特点明显”，“对搜索引擎和其他站外推广依赖度高”以及“手机端用户低于互联网行业平均水平”四大特点。

　　12月　记录焦点

　　数字出版产业规划项目明年加快实施

　　在新闻出版总署工作务虚会上，新闻出版总署党组成员、副署长孙寿山提出明确要求，明年要进一步加快推进数字出版产业规划项目实施，以推动数字出版产业实现跨越式发展。

　　孙寿山表示，要按照“六个一批”的要求，加快组织一批重大工程，实施一批重大项目，研发一批重大技术，开发一批重点产品，培育一批龙头企业，打造一批知名品牌；要结合产业发展实际，认真梳理数字出版的形态和品种，不断推出示范典型，鼓励、启发企业不断创新；要抓准产业发展切入点，在建立数字内容传播新体系、加快内容资源整合、关键技术研发、重大项目建设等方面取得重大突破。

　　·当当网上线电子书平台

　　12月7日，当当网宣布将在月底正式上线电子书平台，并将推出针对苹果iOS系统和谷歌Android系统终端应用软件。

　　当当网副总裁、数字媒体事业部总经理易文飞透露，当当电子书通过付费阅读、付费下载方式获得收入，并与出版社六四分成，出版社拿六当当网拿四，全国有一半的出版社与当当网合作。

　　·杭州设立专项资金发展数字出版产业

　　日前，杭州市政府出台规定，鼓励、引导和规范社会资本进入政策许可的数字出版领域，同时设立政府创业引导基金，采用阶段参股、跟进投资等方式，吸引国内外的风险资本投向数字出版企业。

　　方 向

　　数字出版实现跨越式发展

　　“十一五”期间，伴随数字技术、网络技术日新月异的发展，数字出版产业市场基础进一步扩大，数字出版消费者数量日益庞大，市场需求异常旺盛，产业规模成长迅速。我国数字出版产业成长为新闻出版业的战略性新兴产业和新的经济增长点，我国数字出版产业营销收入，从2006年的213亿元，增长到2010年的1051亿元；数字出版产业集聚效应持续增强。

　　数字出版产品种类日益丰富

　　不同类型的数字出版形式形成门类多样的产业格局。从过去单一品种和形式，发展出电子书阅读器、网络期刊、网络报纸、网络文学、网络游戏、网络音乐、网络动漫、网络在线教育、网络地图、手机报刊、手机文学、手机游戏、手机动漫、手机彩铃、手机音乐、网络广告、专业服务等多种应用，数字出版产品形态进一步丰富。“十一五”时期，以手机出版为代表的移动终端阅读发展最为迅猛。中国电信搭建了“天翼数字阅读平台”。国内陆续推出读览天下、VIVA阅读、扎克、腾讯爱看、网易阅读、每讯、社交杂志等众多新型数字阅读产品。

　　形成东南西北四大格局

　　目前我国已经形成以下数字出版四大格局：东部上海，建设数字出版产业高地；南部广东，自主创新技术领跑全国；西部重庆，“云端”下的数字出版基地；北部天津，发力数字出版薄弱环节。各部分地区根据自己的特点，做好数字出版产业建设，形成自己的特色，对数字出版产业进行引导、扶持、服务和监管，极大地促进了本地区的数字出版建设，同时各部分地区各显神通和通力合作共同描绘了新阶段中国数字出版的蓝图。

　　数字教育出版兴起

包括电子书包在内的数字教育出版正成为当前产业新的开发热点。近年来，业界加快探索，不仅形成了一批寓教于乐的产品，也形成了一批技术独特、优秀知名的品牌，初步摸索了数字教育出版开发、运营、推广的路径。湖南省依托传统教育出版的优势资源，积极推动数字教育出版的发展。上海华东师范大学出版社着力打造集“内容提供、教学支持、辅导评估、平台服务”为一体的教育信