伦敦布卢姆斯伯里有一家咖啡店，也做烘焙咖啡豆的批发和直销。它的另一个宣传点是这些咖啡豆来自于艾斯伯里青年犯监狱，在监狱里开设咖啡师和烘焙师课程，也利用咖啡行业关系帮助出狱的年轻人找一份工作。英国设计工作室根据这样的品牌特点，以“救赎”为主题品牌设计一套标识。代表了解打开监狱的门和解开未开发的潜力，卡片也有钥匙孔的镂空处增加设计的叙事，另外“救赎”也有咖啡作为一种救赎力量，缓解疲劳的意思。
咖啡豆包装上丰富多彩的图形，符号和插图，讲述了咖啡豆的制作过程，也让其在众多棕色的咖啡豆包装容易脱颖而出。
监狱关押着440名犯人，暴力一直是这座监狱的备受关注的问题，犯人能在监狱里享受到真实的工作经验和工作机会，让他们与外面的世界找到联系，得以找到新生活开始的机会。
