全球最新趋势解读 + 最全的亚洲地区罐包装获奖设计作品2010-2016大盘点！一文掌握未来罐装设计成功锦囊！

据尼尔森近日发布的中国第二季度消费者信心指数报告显示，“中国消费者要实力更要颜值”。

在该报告中，面对“怎样的商品才是高端商品”的问题，53%的中国消费者选择“使用高品质原料”，低于全球平均的54%；与此同时，47%的中国消费者选择“更美的外观与设计感”，名列全球第二，远远超过全球平均的38%。

根据IRI数据显示，罐包装的使用量正在逐年递增，呈现势如破竹的增长态势。那么究竟，怎样的罐包装设计才能得到消费者的“宠幸”？例如，对于啤酒而言，虽然瓶装仍然是主要包装，且持续上涨，但是罐装后来居上，不仅在包装中占有的比例慢慢增多，增长的速度也快过瓶装（图1）[1]。葡萄酒也有相同的趋势（数据未显示）[2]。

此外，据预计，在未来较长的一段时间内金属罐也仍将是功能性饮料包装的首选。

图1. 2011到2016年不同啤酒包装的绝对量和百分比

Source: IRI Group MULO+C, Total U.S.

根据对消费者的调查，出现这种现象的原因可能是由于瓶装和罐装给人们的体验差距在逐步缩小——主要体现在口感、品质、新鲜度和价值方面。此外，罐装小瓶更易运输；金属的防腐蚀性和耐久性都较好；印刷难度小，色彩的牢固度、光亮度相较其它包装材质有优势，使得外观更多变更吸引人等是其中的原因[1,3]。

这些有着广阔市场前景的金属罐们，市场对于它们的包装设计的需求也逐步增多。而包装，无疑对其销售量起到了至关重要的作用。那么在“颜值即是正义”的今天，到底有哪些趋势和特点供我们参考把握呢？

不管是针对固体饮料还是即饮饮料、酒精饮料或软饮，根据调研，我们从三个大方面总结出共同的趋势和特征。下面将结合2010至2016年Pentawards获奖的亚洲区罐包装和2017最火的四款新罐装来进行特点分析和解释说明。

且听小编盘点！本文将从以下角度分析，为您带来最新趋势解读和最全的亚洲地区获奖作品盘点：

1、 图形：写实摄影图案自然亲切，抽象图片直观个性，手绘插画引人入胜；它们虽各有千秋，但抽象与手绘逐渐得人青睐。

2、 色彩：大胆地用色、简洁的色块是当今颜色的趋势。

3、 字体：手工字体和模块化字体成为设计潮流。

4、 形态和结构更强调感受需求，充分调动感官。

5、 2017最in罐包装技术创新：变色涂料创意十足；私人定制赋予收藏价值；功能性包装好看更好用。

一、图形字体设计

A.图形：

图形一直是包装设计中不可缺少的部分，和文字相比图形所传达的信息更加直观，且不受语言的限制[4]。创意和语义是图形的独特优势，在食品包装中图形设计主张轻装饰重传达，围绕包装主题用最简单的方式生动有趣地表达。

• 具象图形，彰显自然之美

作品对原材料的摄影能突出呈现更自然清新的风格，彰显出食物的自然之美，赋予产品亲和力。同时，随着摄影器材和技术的发展，摄影图片的精度、色彩、质感都得到了提升；摄影的图片也越来越注重图片品质、图形创意以及个性的表达[5]。

如图2草药茶罐身上的茶叶片图案，不同的图案代表了不同的款式；罐身上没有多余的图形，大且十分清晰的茶叶片占据了整个画面，简洁直接，又不失细腻，给人印象十分深刻。

图2. 日本 草药茶

Brand: Authentic Japanese Wild Herbal Teas
Art Direction and Design: Eisuke Tachikawa
Country: JAPAN

图片来源：Pentawards官网

• 扁平抽象，删繁就简

抽象图形在Pentawards 7年的发展中逐渐化繁为简——削弱数码效果、装饰效果如透视、阴影、渐变等，逐渐走向精致的扁平化[5]。这类图形变成了完全平面化的视觉语言[4]，或搭配清晰有序的无衬线文字，使得产品理念变得更加直观，直接展现出个性。

如图3中的背景图案，采用晾晒茶叶时用的农耕具竹耙子，将它矢量化，寥寥一些线条就可使朴素原始的气息扑面而来；配合绿茶的主题，罐身也是渐变的淡绿色，清新且富有田园意蕴。

图4中，设计师将山峰抽象成一个简单的小图案成为该品牌产品的标志。

图3. 日本 抹茶拿铁

Brand: Nana’s Green Tea Maccha Latte
Entrant: Eight Co., Ltd.
Country: JAPAN

来源：Pentawards官网

图4. 日本 乔治亚咖啡

Brand: Georgia Emerald Mountain Blend Black Kurosumi

Entrant: Bravis International

Country: JAPAN

来源：Pentawards官网