国外品牌包装中国本土化视觉设计——以巧克力礼品包装为例
随着生活水平的不断提高，人们对产品的要求也不断的提升，消费者对产品要求不仅停留在结构性能材料运用以及产品生产技术上的提升，更是产品所带来文化价值上的提升。这就使得进口国外品牌产品在进入中国市场时要在文化理念上尊重我国的历史、地域等文化特点，将中国本土文化的精髓渗入到包装中来，使包装由简单的保护功能和容纳功能发展成为沟通生产与消费的桥梁。进口产品包装的的本土化是包装设计发展一个必然趋势，但传承本土文化的形式不应该是简单运用传统元素堆积和拼凑在一起，这种肤浅的表达不能真正体现出本土文化的精髓，本土文化除去视觉符... 随着生活水平的不断提高，人们对产品的要求也不断的提升，消费者对产品要求不仅停留在结构性能材料运用以及产品生产技术上的提升，更是产品所带来文化价值上的提升。这就使得进口国外品牌产品在进入中国市场时要在文化理念上尊重我国的历史、地域等文化特点，将中国本土文化的精髓渗入到包装中来，使包装由简单的保护功能和容纳功能发展成为沟通生产与消费的桥梁。进口产品包装的的本土化是包装设计发展一个必然趋势，但传承本土文化的形式不应该是简单运用传统元素堆积和拼凑在一起，这种肤浅的表达不能真正体现出本土文化的精髓，本土文化除去视觉符号元素以外更应该是一种民族精神的体现。
本课题通过对进口产品包装中国本土化视觉设计为研究对象，针对中国传统七夕节，以费列罗“巧夕”系列巧克力礼品包装设计为案例进行设计。设计中通过对文化跨界与融合的思考以及设计案例的分析阐述，寻找出一种正确的视觉表达方式，有效的达到本土化与全球化的整合，使费列罗巧克力包装给消费者新的视觉印象，达到视觉上的新鲜感与亲切感。最终对该品牌包装进行了设计定位展开设计，对费列罗“巧夕”系列礼品包装进行了方案分析以及方案展示。
