电子烟，就像之前的烟草产品，有自己预估的市场占有率，但谁也不能否认目前包装在电子烟市场上快速发展史额势头。随着大众市场零售作为一个重要的电子烟销售渠道加盟互联网，电子烟市场，能画龙点睛、传达品牌价值的包装设计显得至关重要，而这种对包装设计的需求越来越明显，已成为一种趋势。
这一趋势会随着电子烟市场增长而加快发展速度。BISResearch最近的研究预测，全球电子烟行业在2015年至2025年之间必将经历超过22％的年增长率，而电子烟到2025年将达到市值五百亿美金。


多种因素推动了电子烟市场的繁荣，其中用户年龄也起到重要作用。对于20岁左右的青年男女来说，吸烟是一种时髦的社会习惯；效仿同龄人的愿望鼓舞了千禧一代使用电子烟及其他吸烟设备。
在老年消费者中，曾经吸烟的一些人已经转向吸电子烟作为摆脱烟草的一种替代方式，伴随着健康风险的烟草逐渐被大家遗弃。对于这一组人群来说，模仿传统香烟的电子烟（例如，底部有个LED灯，吸烟时会亮起）很吸引人。
此外，吸烟者有时转向电子烟作为戒烟援助，无论电子烟中有或没有尼古丁都可以提供吸烟的感觉暗示。
那么究竟什么是电子烟呢？Essentra是一家生产电子烟并提供包装设计的公司，该公司创新总监PatrickMeredith说道：“电子烟产品是模拟吸烟感觉的电池供电的个人汽化器。”
他补充说，电子烟有很多种类别，包括一次性用品，多用途充电吸烟设备和较大水罐基底的系统等。所有的产品有一个共同的原理：电子液体存放在产品贮存器里，设备内部的加热元件通过加热和雾化电子液体产生蒸汽，消费者从设备的吹口吸入蒸气产生吸烟的感觉。
电子液体中含有的尼古丁强度不同，或者不含任何的尼古丁，而且他们可以有各种各样的口味。很多都含有甜味或者水果风味，如芒果、奶油、巧克力、香蕉和甜甜圈等。
可充电电子烟一般采用预充式、可密封的一次性电子液体容器；需要手动再填充电子液体的电子烟通常作为小瓶包装出售。