2016年中国化妆品市场规模近3000亿元，预计至2021年将达3500亿元，增速居全球之首。化妆品行业正处于品牌驱动、集团化运营、全产业链变革、资本化加速的黄金发展期，在化妆品产业链中占据重要一环的包材行业也迎来新的挑战。
从需求上看，2015年，中国美容和个人护理用品包装产量为124.36亿件，中国化妆品包装的需求额达到了169.63亿元。预计到2021年，中国化妆品包装需求额将达到337.40亿元。随着人们生活水平的进一步提高，人们将投入更多的金钱在美容上，化妆品的需求量同时也会上升，而化妆品包装需求量也势必增加。
从材质上看，随着包装技术和数字技术的应用，化妆品包装技术也越来越多样化，出现了很多新的花样。中国包装工业已经基本形成了一个以纸、塑料、金属、玻璃、印刷、机械为主要构成的工业体系。并保持年均7%的增长速度。化妆品包材行业的也得益于整个行业的快速增长，保持着良好的增长态势。
韩妆的启示
当本土的化妆品企业还在费尽心机“死守”CS渠道时，韩妆用包装“偷走”了我们的消费者。
韩妆在国内发展速度如此之快的原因完全可以研究出一本书，其中有部分原因可以归结在吧包装上。韩妆为消费者提供了“趣味性”，就是在护肤化妆过程中给感官带来愉悦，比如有趣的护肤成分（蜗牛、蛇毒成分之类）、有趣的包装、新奇的涂抹方式，慕斯洗面奶、胶囊精华、面具面膜等等都是因为“趣味性”广受消费者追捧。
推动韩妆持续获得成功的是创新与速度。相比于欧美品牌，韩妆擅长的是用灵活的变化在饱和的化妆品市场开辟出新的道路。比如Etude House，我们完全可以把这个品牌定义为“快美妆”，它会不定期不断地更新产品包装，推出限量版彩妆或色号。
二手化妆品的收藏意义
咸鱼曾经发布一组“口红指数”，数据显示2016年闲鱼平台上仅口红成交就超过百万支，一些已经断货的口红在闲鱼上甚至能比原价卖得还贵。对此，有用户留言表示“停产的口红可以看作古董了”。
在国外，香水瓶屡屡在拍卖场上创造佳绩，一瓶1870年的娇兰香水瓶曾经拍出45600欧元的高价。国内的香水瓶的集藏市场非常小，很多香水瓶的价值并没有被人们发现，以至于出现国外藏家到国内寻觅藏品的情况。人们不会为百年前的一瓶化妆水付账，但人们会为百年前的化妆水瓶子付账。
在化妆品包材制造领域有句话：“卖化妆品就是卖包材”。当然这只是一句玩笑话，但包装在消费者购买过程中的影响越来越大。当同质化现象越来越严重，消费者对于化妆品的判断只能来源于直观感受和经验情感。
如何让包装传递更多的产品信息，能否以独特的包装吸引消费者眼球，是产品脱颖而出的关键。企业开始以人为本，突破仅注重装饰性的设计理念，从消费者角度考虑，推出人性化产品包装。比如近年兴起的可回收包装，来自西班牙的包材公司Rafesa就专门推出了一条全新的生产线，其主要特点是包装可以实现全部回收。Rafesa在没有客户订单的情况下推出了新的生产线，正是看中了包材行业新的发展方向。
